文｜珞思（珞思影视研究组）

《小王子》中，小王子问：“仪式感是什么？”狐狸回答：“就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”当跨年演唱会成为广大观众辞旧迎新的新民俗——每逢12月31日的晚上，和家人围坐在客厅欣赏一台精致、温暖又真诚的晚会，在彼时彼刻回顾美好祝福来年，那便是跨年的仪式感。

近两年卫视跨年对标观众和市场的真切需求，逐步迈入了“内容为王”“品质制胜”的竞争阶段。在全民瞩目的这一晚，烹制一道养眼、悦耳、入心的营养大餐，致敬时代感恩观众，更是江苏卫视跨年演唱会的质朴初衷。

从2008年开启首次跨年算起，江苏卫视跨年演唱会迎来了和观众的“十年之约”。今年，以“让幸福照亮你”为主题，邀请来了新朋老友唱响新年愿景，首次启用跨屏式星素互动——明星为观众的新年愿望打call……从舞美到编排，从内容到互动，继续将“精”“诚”路线进行到底，既是江苏卫视的品质坚守，更饱含了不懈创新和突破的决心。

深耕品牌价值

基于核心IP打出白金级的“友情卡片”

独特是一种稀缺，品质是一种操守，“内容为王”是亘古不变的市场铁律。事实不断证明：优秀的内容尤其是持续输出的口碑矩阵，会持续吸附受众，累积品牌好感，进而赢得底气和市场。

凝神聚气的江苏卫视跨年演唱会，悉心整合2017年的荔枝剧综IP资源，尤其是基于《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》《不凡的改变》三大人气音乐综艺，打出一张张“友情卡片”。

秉持“只选对的”，从2018江苏卫视跨年业已公布的全阵容名单来看，对综艺剧集资源的深度挖掘、对艺术呈现水准的品质追求、对年度音乐人物的致意褒奖，成为江苏卫视跨年演唱会在嘉宾选择的恪守标准。

第六次相聚于此的李宗盛、周华健无疑是江苏卫视跨年的忠实老友；首次加盟的顶级唱匠张信哲、陈慧娴今年分别在《金曲捞》和《蒙面唱将猜猜猜》引发过巨大关注，张信哲的《王子公主》被成功打捞并持续登上网络播放歌曲榜首，陈慧娴更是借“去游乐场散步才是正经事”的蒙面形象复出歌坛，成就一波超级“回忆杀”——四位“行走的白金唱片”，成为江苏卫视跨年品质保证的“定海神针”。

平台和艺人正向联动的反哺关系，在江苏卫视跨年晚会舞台尤为显著。薛之谦、梁咏琪、GAI、张碧晨、刘维、汪苏泷、李嘉格、蒋瑶佳……都是这一年多来在江苏卫视的音乐综艺呈现出赤诚之心的匠心歌手。因《我们相爱吧之爱有天意》怒刷好感的潘玮柏，和荔枝大剧标签勾连的刘涛、江疏影，同样集中体现了江苏跨年深耕自身IP、实现内容联动的尝试。

此外，江苏卫视跨年凭借顶级舞台对一流歌者的巨大吸引，已是连续第二次结缘吴亦凡和李宇春。逐年递增的续约频率，是这台“白金跨年”品牌忠诚度和含金量的最佳体现。

怀揣精诚之心

致敬乐坛匠人精神，上演星素互动的全民狂欢

一台晚会若想烹饪出层次浓郁的口感，离不开幕后团队的火候与内力。既有情怀又有品质，是江苏卫视跨年演唱会一以贯之的风范。其“无真唱、不跨年”的清流路线，不仅依赖于歌手演绎，也在于精心编排。

江苏卫视2018年跨年演唱会首次提出了“让幸福照亮你”的概念，邀请了包括李宗盛、周华健、张信哲、陈慧娴等老牌歌王在内的实力唱匠，用他们身体力行的演唱，展现歌手的“匠人精神”；也邀请了吴亦凡、李宇春、张碧晨这样的年轻歌手，演绎独具青春活力的歌曲。江苏卫视在音乐领域始终怀揣一颗精诚之心，一次次带来华语音乐优秀传统的薪火相传。去年，乐坛前辈周华健联袂人气偶像吴亦凡的经典新编《刀剑如梦》，一举创下了收视最高点。今年的跨年舞台，“让经典碰撞潮流，让新人致敬巨匠”的混搭编排，自然不会缺席。

据悉，张信哲和张碧晨将携手演绎《凉凉》和《白月光》。华语乐坛从来都是代代都有人才出，他们回味经典也同唱流行，以“金曲互捞”的方式徜徉于华语乐坛三十年的岁月河流，实现音乐人匠心传承的血脉交融，赋予华语音乐全新的生命力。

怀揣包容的音乐气象，江苏卫视跨年更有意借助主流媒体的平台优势，将一批诞生于网络的潮流偶像毛不易、PG One、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA推向更广的视野。2017年，“网络才子”汪苏泷、“嘻哈歌者”GAI先后通过《金曲捞》和《蒙面唱将猜猜猜2》，从年轻文化迈向了全龄认知。巅峰舞台的“音乐推手”效应，将在今晚进一步得以凸显。

尤为值得一提的是，在晚会的互动环节中，节目组从微博征集了广大粉丝的新年愿望，并在直播现场随机抽取，让艺人们为粉丝送上新年的祝福，这样让明星为粉丝打call的跨屏式星素互动在卫视跨年中尚属首次。不仅丰富了线上线下的互动形式，也体现了一台跨年演唱会的社会意义。

坚守原创自信

引领技术创新，内外兼修强塑口碑高地

即将过去的2017年，江苏卫视全面发力，多项核心指标名列前茅：黄金三小时平均收视达0.87%，稳居全国省级卫视前三甲，八月以来更是跃居前二。在评分严苛的豆瓣上，江苏卫视综艺、剧场豆瓣均分双双拿下卫视冠军。江苏卫视以全年高企的制作水准，内外兼修强塑“口碑高地”，从而实现观众导流以及平台价值的持续放大。

一年一度的跨年晚会作为平台梳理过去、展望来年的重要节点，更是集中释放江苏卫视实力的关键时刻。连续数年，江苏卫视跨年晚会作为行业“扛鼎之作”，以绝对真唱和卓越水准怒刷好感，拿下8分+的豆瓣优评。

在“制作本位”的意识回归下，江苏卫视一路引领技术创新，将跨年晚会的审美体验带入了全新境界。舞美上，将去年的四面台升级为360度全景巨型圆舞台，机械灯臂组成“变形空间站”，加上地屏装置、灯光特效，变幻度和整体性进一步提升。舞台主体轮廓由三个同心圆构成，最中心的圆形区域是主舞台，每时每刻都将所有目光聚拢在这一中心，中间镂空区域为内场摇滚区，外圈圆形是一个更大的舞台。圆形有着“正无限多边形”之称，当简洁明朗的三条圆形线条组合在一起，诞生“无限”概念——它是一场全方位的辐射，不仅辐射到现场的每一位观众，也辐射到每一颗迎接新年、渴望圆满的心里。

有江苏卫视跨年演唱会的资深粉丝点赞，“要保证观众情绪从初到末一直保持在一个水平线之上且能不断给观众惊喜，只有荔枝做得到”。今晚，“亚洲顶秀”拉开大幕，又该如何继续惊艳你我？敬请期待！

责编｜一炸 排版｜厂长 图编｜攻主

文｜珞思（珞思影视研究组）

刚刚过去的跨年之夜，江苏、湖南、东方、北京、四川、浙江、深圳等数家卫视以歌舞盛宴或思想输出的方式，陪伴全国观众度过了一个辞旧迎新的夜晚。当然，成功横扫网络热度的，还是来自江苏、湖南、东方三家平台的缤纷和耀眼。

一个十分突出的感受是：去年用“惊艳银河系”的舞美征服观众的江苏跨年，今年以“亚洲顶秀”的规格设计，不负期待继续引领了行业的品质标杆——“巨龙腾空”的高燃、“冰雪城堡”的梦幻、“四大金刚”的霸气，继续挑战着大众的想象力边界。不仅如此，兄弟平台今年在视觉呈现上集体阔步前进，共同将卫视跨年这一年轻民俗，带入了科技创新的景观时代。

如若将江苏跨年比做一条不懈突破的鲶鱼，应该没人反驳。作为唯一一个在巩固平台内容标识的同时深耕“跨年演唱会”核心要义的厂牌，电视苏军提振“工业美学”，让观众兴奋感触到了超级碗和欧歌赛才有的顶级质感，彰显了比肩世界的文化自信。

引领跨年晚会的流行趋势

强塑中国电视的工业美学

对于整个文娱生态来说，“质量提升”“产业升级”“工业品质”都成为2017年度热门词汇。在发展更为成熟的电影行业，“如何建构一种兼顾技术/艺术、工业/美学、技/道特质的原则”，已经成为学界和业界实践与思考的共同主题。这一趋势对于砥砺原创的中国电视来说，实则亦然。

仅仅用电视台的“宣传片”和“门面战”来形容走到今天的头部卫视跨年晚会，格局未免局促了一些。尽管诞生伊始，它还被观众群嘲为“制作粗砺、视觉简易的拼盘式歌舞晚会”，可时至今日，卫视跨年的革新和成长有目共睹，日臻精美的编排、错落有致的阵容，尤其是不断迭代的技术赋能，让这场嘉年华有了媲美世界水准的底气。

在此过程中，江苏卫视发挥了强大而显著的“鲶鱼效应”。连续三年，从“九星连珠”到“幸福盒子”再到“宇宙圆心”，电视苏军如同一位超凡魔术师，让全民屡次惊讶于一台晚会的塑造力和表现力。

重工业气质的电视原创手法，是江苏卫视多年以来默默践行的坚持，尤其是从《最强大脑》到《超凡魔术师》，电视苏军在制作上从来不惧下笨功夫和苦功夫，他们带着科研一般的求是与严谨，把自己逼成“技术咖”，但是一朝绽放，就是无与争锋。

技术的娴熟和引领，来自荔枝团队和世界顶级制作团队长期而紧密的合作。无论是历届跨年晚会还是江苏卫视的多档音乐综艺背后，都活跃着国际同行的身影。

操盘过欧歌赛、《X-factor》和历年香奈儿大秀的比利时灯光设计师Ignace愉快表示，如今交流早已不成问题，大家不断克服的是“5个小时的超长直播时间”与“中西迥异的文化习惯”，一边是中国最一流的舞美、音响、导播等技术团队，一边是为欧歌赛做过多年设计的国际班底，跨国混编战队合力碰撞出惊喜不断的神奇脑洞。这位技术大神感慨，论对做好节目的坚持，他们已经被江苏卫视的中国同行赶超，“比我们在西方国家做得更好。”

任何一次光芒万丈，都是“台上一分钟，台下十年功”。荔枝跨年的工业美学，不是表面浮华，它是内力使然的迸发和释放。极简主义的高级感，不仅紧密贴合了时代文化的走向，也正在引领着跨年晚会流行趋势的潮汐。

创意与科技的相互交织

缔造了一尊传播新景观

从最近两日的热搜榜单来看，跨年晚会无疑是这个信息碎片化世界中罕有的大秀。观众和网友围绕各大晚会所有的细节展开热烈讨论，从台风到嗓音，从服装造型到口红色号，从汹涌如潮的怀旧到脑洞清奇的混搭——对于江苏卫视跨年晚会来说，它有两大引以为傲的焦点词：“真唱”和“特效”。

数据显示：晚会播出当晚，江苏卫视2018跨年演唱会一举拿下网络实时收视数据第一，微博直播累计观看人数突破2400万第一，爱奇艺直播观看人数4206万第一，摇一摇参与人数400万、互动次数5600万第一，一台晚会超过50个关键词热搜数量第一，吴亦凡、赵丽颖持续霸占热榜第一……“江苏卫视跨年舞美”、“江苏卫视跨年真唱”、“吴亦凡特效”、“李宇春零点大秀”刷爆社交媒体！

吴亦凡现身时，观众评价：“当巨龙从舞台深处游动飞上天空的瞬间，这段特效表演已经赢了！《B.M》《Juice》是非常有国际水准的表演，特意增加的电音效果，无论在电视画面里还是在演唱会的现场，都极具穿透力，好听！”

周华健联袂二次元歌姬洛天依别样演绎热门动画电影主题曲《Let It Go》，观众瞠目结石于画面的奇幻：“温暖的大叔和萌萌的萝莉，一座宫殿拔地而起的时候简直惊叹，火热演唱会顿时变成冰雪世界。从歌曲编排到歌手搭配也都很棒。过去一年不开心的事随它吧，2018，随心而行。”

李宇春登场时，观众嗨爆：“《Privacy》以蓝色柔道潮袍搭配水晶科幻墨镜，以DJ身份打碟登场；《流行》机械手臂挥舞流行大旗；之后在《一趟》的恢弘气势中围绕圆形舞台走向零点钟声的大秀，260多人的盛大队伍舞台前行气势爆表，尖叫要掀翻场馆了！”

任何一场大秀，成功的本质都在于内容的吸引。尤其是跨年这样特殊的时间节点，晚会需要激发快乐、幸福、憧憬等一系列的美好关键词，帮助大众在彼时彼刻构建起一种“共同想象”。

荔枝跨年奇幻文化景观的独特塑造，来自于中国电视人回归制作本源，深挖“电视艺术”和“节庆话语”的无限可能，以更大的格局、更精的水准去贯通节目内容和观众情感，不断印证着其“全民狂欢”的文化潜质。

稀缺成色铸就商业价值

卫视跨年的下一站更具想像

每一年跨年晚会如约而至的时候，都不乏各种唱衰的声音，仿佛不过是“打肿脸充胖子”“赔本为赚吆喝”的荣誉捍卫战。当这场一年一度的巅峰盛宴只剩下几家寡头的竞争，即便电视客观遭遇了网络的冲击，但比起五花八门的各种视频巨头“之夜”，头部卫视跨年晚会的功底之扎实、能量之巨大，非任何一场网络直播晚会可以匹敌的。

而且，透过江苏卫视跨年演唱会的气场，有观众已经窥探到了足以媲美“超级碗”“欧歌赛”的想象空间。中国电视的原创水准走到今天，理应有一个文娱晚会品牌可以承载更大的想象、更多的价值、更强的关注。

对于国人的精神文化消费来说，传统春晚追求的是阖家团聚的喜庆与祥和，相比之下，跨年晚会更趋年轻和时尚，可以玩得更有前瞻性和未来感，通过电视媒介、商业包装、科技助力，拓展为制、播、看都足以对接“超级碗”的国民IP，并非没有可能。

有媒体给卫视跨年算了一笔账，指出卫视一场跨年晚会办下来，成本在7000万左右基本属于常规操作。从营收方面来看，卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入，上海剧星智库统计的四大卫视广告招商价格数据透露，卫视每年晚会的广告收益平均也在7000万左右。对卫视来说，在跨年晚会按时播出和收视理想的情况之下，广告收益基本是可以和成本投入持平的。

今年一线卫视广告招商价目表中，江苏卫视跨年演唱会的的广告资源有冠名、互动\特约、战略合作伙伴、倒计时、指定、硬广六种，独家冠名为VIVO，其他五种广告价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万\15秒（3.2万\秒）。据初步了解，尽管卫视跨年的整体大盘这几年没有明显上涨，但是江苏卫视的商业表现同比十分出色，用“最好”来形容都不为过。这和一贯的品质水准关系匪浅，荔枝跨年品牌本身拥有了极强的正向联想。

在各大卫视中，江苏跨年最早跳出了“年终尾牙”的平台格局，它极力彰显的是中国电视的磅礴气势、原创果敢和科技实力。今年负责荔枝跨年视频内容呈现的，是来自荷兰的视频操控团队，在欧美电视行业工作了八年的操控师Jeroen感叹，江苏跨年中使用的地屏也是他所见过最先进和独特的，“因为中国屏幕的制作技术是世界领先的，我们也在用中国的屏幕，技术更新很快”。

卫视跨年的下一站也许更具想像——你知道吗？地球上最棒的大秀“超级碗”都时常爆出假唱丑闻，可是荔枝跨年每次都做到了绝对真唱。所以，借用荔枝粉丝写给这台晚会的一句话作为本文的结束语：“不畏将来，不念过往，秉持心气，何惧远方”。

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1.出了地铁口，乌泱泱一群人。大家头上戴着发光的发箍，亮闪闪一片。在路边看到PGONE的应援，他的粉丝发给了我一条应援横幅。蓝色的底，粉红色的字，大大的PGONE工整的印在上面。接过横幅我随口一问，你看今早的新闻（李小璐和PGONE）了吗，那个女生一愣随即反应过来，“哎呀，这种东西清者自清啊”，接着转身给下一个经过的人发放应援横幅。

2.张碧晨出来时，本来全场统一的荧光手环突然多了不一样的颜色，张碧晨在台上深情歌唱，粉丝们在底下喊着口号，挥舞着应援牌，气氛很温馨。

3.张信哲和张碧晨对唱，从我的角度望过去，情歌王子真的很投入，腿伸出来缩回去，屁股扭来扭去，手指非常深情的在空中划来划去，很swag了，情歌王子的称号果然名不虚传。

4.赵丽颖吴亦凡合体向舞台中央走去时，已接近歌曲的末尾。银色的光柱将他们包围，星光点点，仙境一般。表演的最后，吴亦凡和赵丽颖拥抱，全场炸了，听见了旁边吴亦凡粉丝的撕心力竭的呐喊，啊！

5.周华健演唱结束后，随着歌曲最后的旋律向楼梯走去，边走边送新年祝福，学业有成新年快乐巴拉巴拉，在快要走出我们的视线范围时，后排的女生突然沸腾，周华健哇啊~~~~！！

6.趁着插广告，我去了趟洗手间。回来后发现座位旁边的楼梯上蹲满了人，我坐下后，又来了一个女生，坐在了我旁边的小阶梯上，神情焦灼，眼睛里冒着小星星，急切的探头看着底下的电视直播。我问她来拍谁啊，小姐姐一脸骄傲，薛之谦。

7.薛之谦出场后，我旁边的小姐姐明显激动的不行。左手举着手机把距离调到最近，右手捂住自己的嘴巴，脸上的表情像是一种惊喜又不敢相信的样子，激动的整个人都像注入了一股力量。等到薛之谦走到我们这个方向时，小姐姐把手从嘴边上拿下来，一边挥手，一边大喊，薛之谦薛之谦薛之谦啊啊啊啊啊啊！薛之谦啊！啊！因为过于激动，应援的声音都破音了。等到薛之谦向另一个方向走去后，小姐姐大叫，啊！你不要走啊！薛之谦！薛之谦！这种激情让我们很受感动，在她的带领下，我们那附近的观众都变成了一晚上的谦粉，并加入到了应援的队伍，开始像她一样大喊，啊啊啊啊！薛之谦薛之谦！

8.薛之谦开始弹钢琴前，全场很安静，大家都在等着旋律响起。突然，一声声嘶力竭的“老公”从对面山顶的观众席传来，划破天际，像投下一颗炸弹，全场再次沸腾，啊啊啊啊“老公“的声音从四周不断响起。

9.旁边坐了一对情侣，女生在兴高采烈的拿着手机对着舞台上的明星拍拍拍，不是在跟着唱就是在随着音乐摇摆，大哥抱着爆米花歪在座位上，无情打彩。绿色的爆米花桶上印着一个龇牙咧嘴的笑脸，被大哥有气无力的抱在怀里，大哥双目无神，游离于这个热闹的跨年夜之外，没有互动没有尖叫，只有非常无奈的表情保持了一整个晚上。想必是被女朋友抓来的吧，每看一次笑一次，憋笑真的好辛苦哈哈哈哈。

10.艾福杰尼和黄旭上场后，场面很燃。音浪太强，连我喝的水都在颤抖，感觉生命之源有了嘻哈的灵魂。

作为常年观看江苏卫视节目不带调台的观众。我还是想夸夸江苏卫视跨年演唱会的。

江苏卫视跨年演唱会的舞美真的是很赞！去年林宥嘉成全 李健假如爱有天意 时舞台有多美 我现在都记得 瞬间觉得歌都比平时好听百倍。。。还有林俊杰曹操的出场舞台也特别酷的。。。去年印象还很深的是春春的西门少年 舞台超帅的！ 今年的舞美依旧特别赞！

今年听到了很喜欢的人情世故 虽然刘涛也挺好 但真希望再听到杨千嬅和汪苏泷合唱啊。。。也是循环了好久的歌。。。 最最惊喜的是张信哲唱了 用情 好喜欢好喜欢的歌啊。。。虽然只有一小段。。。还有白月光 歌词第一次仔细看 太戳了。。。他的那段串烧 听的我简直爆哭。。。 梁咏琪的胆小鬼和中意他 也是我至今都可以倒唱如流的歌之二。。。 江苏卫视跨年每年请来的歌手真的都深得我心 去年有李宗盛 林俊杰 林宥嘉 潘玮柏 李克勤 今年又有李宗盛 张信哲 潘玮柏 周华健 梁咏琪 。。。 真的极其想去现场听李宗盛 张信哲。。。 俩人合开一场也成。。。 还有看到今年春春的舞台也是帅爆！ 人间一趟 看看太阳 ！一直觉得她是舞台型 一登台光芒万丈那种！ 看到她和燃少一起出现在同一个演唱会上。。。瞬间想到了看 燃烧吧少年 的那段时间了。。。 时间啊 真是眼睛都不用眨就这样过去了。。