优酷自制综艺《这就是灌篮》，以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，他们将加入由四位领队分组的两大阵营，角逐最终的一支3V3冠军球队。节目播出两期以来，一改以往体育竞技类节目专业与娱乐不能两全的刻板认知，提前预定了爆款的席位。

而《这就是灌篮》之所以能被赋予如此高的期待值在于节目在嘉宾选取、赛制设计、后期制作等方面充分将篮球竞技、综艺娱乐、选手养成及其他年轻化元素进行整合，实现了对竞技体育的娱乐化表达。

首先在嘉宾选取方面，《这就是灌篮》将由周杰伦&林书豪、李易峰&郭艾伦分别组成的J-Team与龙骑士队进行角逐，从第一、二期的表现来看，四位领队之间相得益彰的巧妙配合看点十足，“太chi激”“要善良”郭艾伦凭借一口东北话，成为全场笑点担当；“峰峰安全感+2”李易峰综艺首秀告捷；林书豪送球衣屡被拒上演打脸日常；周杰伦小公举的傲娇属性亦增色不少……四位领队在平衡专业性与观赏性的同时插科打诨逗趣互怼令人不亦乐乎。

在赛制设计方面，《这就是灌篮》采用了3V3的比赛形式，3V3篮球起源于街头篮球，比赛的攻防转换更快，打法更加灵活，因此非常能够展示出球员的个人能力。3V3的比赛模式可以放大每位选手身上的特质，增加比赛的观赏性，释放篮球竞技运动“帅、快、燃”的特性。

从实际呈现效果来看，选手们“顺风不浪，逆风不怂”，不论是压哨绝杀还是强势晋级，都深刻诠释了“拼到底，玩得起”的节目口号。“我的天！”“简直燃炸了！”场上战况激烈，场下一片沸腾，“爽综”特性尽显。

而在后期制作方面，赛场上瞬息万变，精彩稍纵即逝，《这就是灌篮》采用了大量的升格处理，以慢动作的形式回放精彩瞬间，每一个高难度的灌篮、每一个三分球在空中的弧线、每一次压哨绝杀的反转，通过后期渲染使得精彩翻倍。在升格处理的同时，为了烘托紧张气氛、营造更多悬念，节目在关键时刻的镜头切换也充分显示了制作团队的高超水平与丰富经验，通过捕捉场下选手与领队们的微表情、微动作，为观众营造出沉浸式的观看体验。

《这就是灌篮》作为一档青春篮球竞技原创节目，在没有模式可以借鉴、没有样板可以仿照的行业背景下，深入了解用户需求，透析行业发展趋势，在嘉宾选取、赛制设计、后期制作上不断精益求精，做到小众化切口、大众化破局。

文｜话无缺（珞思影视研究组）

今年以来，优酷“这就是系列”可谓弹无虚发。

喏，新晋上线的《这就是灌篮》豆瓣评分达到8.3，截至9月13日网络播放总量超过3.5亿，初战告捷。

“这就是”三个字代表了顶级的配置，自然也得匹配着顶级的传播力、影响力乃至价值力。和此前的街舞、铁甲相比，灌篮虽说同样倾向于青年文化，但是体育题材的制作难度，以及看似的小众化和直男向，都让外界对于其“出圈”的可能性不甚乐观。

但从目前的态势来看，《这就是灌篮》不仅达到了优酷预期的顶级头部综艺节目的流量，也破了优酷综艺付费用户的纪录。

9月13日，《这就是灌篮》第四期媒体看片会上，优酷制片人筱同、节目总策划易骅接受媒体采访，透过台前幕后的点滴分享，多维解构节目的爆款实力。

“内容+电商”强力拉升运动潮流文化

“这就是”系列口碑在前，《这就是灌篮》一出生就备受金主爸爸肯定。目前，已有包括饿了么、海飞丝、长安汽车、361°、OPPO等品牌在内的十几个品牌与节目达成了合作，冠名品牌和联合营销品牌的队伍相当庞大。

当很多人都以为体育竞技综艺的商业化比较难以实现的时候，《这就是灌篮》狠狠刷新了认知。

筱同介绍，“节目里面我们现在有十几个客户，从售卖的结果来说都是非常好的。并且我们非常明确，已经开始筹备第二季了。我们在这个项目里面参与的阿里内部部门，应该有15家以上，包括阿里音乐、阿里鱼、天猫出品、首淘、优酷动漫、阿里体育……从产业上来说，我们在阿里内部也形成了一个比较好的融合。”

“比如主题曲和片尾曲都是阿里音乐制作的，我们片中的一些重要的BGM也发了原声带；阿里鱼负责衍生品授权；天猫是我们的节目出品方之一，他们打通了一些天猫品类的资源，我们在节目上线的当日，在天猫的斯伯丁旗舰店同步发售了节目的同款篮球，另外还有赛事服装，也是天猫品牌帮忙设计和定制的，未来也还会有同款运动服的售卖……”

借势《这就是灌篮》开启的运动风潮，天猫从鞋、服饰、运动冲饮等多个角度，把运动潮流文化推向前台。

《这就是灌篮》于8月25日正式上线的前一日，淘宝“人气网红”薇娅在淘内进行了一场“这就是灌篮送上新福利”的直播，所推荐的两款明星领队同款篮球鞋，开卖没几分钟，就被一抢而空。

第二天节目开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄。据悉，其他相关服饰和运动潮牌的销量，也达到了3倍以上的增长。

此外，手机天猫APP开通了专门的“灌篮少年”互动通道，为品牌主打造专属的站内互动营销空间。在这个互动通道里，覆盖了以选手为核心的主题活动、衍生品购买渠道、天猫活力营的线下城市争霸赛、品牌潮物志等多个内容频道，在天猫APP首页下拉二楼就可进入。

小哥哥们很吸粉，但未考虑娱乐向商业化包装

《这就是灌篮》一上线，就被网友们纷纷评价是“一个充满阳光和荷尔蒙的节目”,和当下流行的男性偶像审美来说，它似乎还引导着一股传统男性气质的回归。

节目总策划易骅却表示：“大众的审美不可能靠一档节目来改变，我们只是呈现了一种审美的多样性。我们这个节目不是告诉大家什么样的审美是对的，什么样的是错的，也不是宣扬一定要体格很强壮、一定要很有侵略性才是男性，其实不是。”

“《这就是灌篮》特别希望让大家看到，不管是2米03还是1米74，不管你是人高马大的壮汉还是很瘦小的像高佳铂、冯瀚圃，甚至你是不是爱运动，有没有运动天分，这些都不重要。我们的核心还是想表达，作为一个男孩子，你一定要有一个面对挑战的勇敢的内心，年轻人要有一种不怕强、不服输，要敢于面对挑战，不轻易怂的态度。”

节目正式录制前期，曾经做过一个将近1万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合，筱同说，“因为中国14岁到30岁之间的年轻的男生、女性，在他们的生活中一定接触过篮球，并且一定是懂一些基础的篮球规则。从这个意义上来说，篮球这个题材在基础的普及度，比街舞、铁甲两个题材都要好一些。”

目前，《这就是灌篮》不仅吸引了NBA、CBA，包括CUBA的硬核受众，也吸引了大量常年关注综艺的泛用户群，“而且，男性和女性关注不一样，男性会关注赛事，关注球员技巧和团队配合。女性用户更关注这些球员的颜值、八卦，包括明星之间的关系，刚刚结束第一周MVP榜，杨皓喆第一，给他投票的女性用户居多。从目前来看，节目男性、女性用户整体比较均衡，男性略多一些。”

一群平均身高190+的小哥哥，而且还不乏颜值、个性出众的选手，也让外界还是好奇《这就是灌篮》是否考虑过进行相关的资源开发。

筱同回答：“篮球这个题材有它的特殊性，它不是表演性质，而且很多都是大学里面篮球校队的同学，所以他们未来不见得会走影视方向，可能他们也志不在此。但是因为这个节目，他们获得一些知名度之后，会获得一些推广篮球、推广3V3比赛的机会，这是有的。”

从街舞、到铁甲再到灌篮，“这就是”系列都有意倡导线下运动的流行，让节目不仅停留到好看、有趣的范围，也倡导大家一起动起来。

围绕篮球运动，《这就是灌篮》还在线下开发了斗到底城市争霸赛和大学生篮球3V3，筱同介绍：“这两个赛事本身就有基础，所以我们播出后半段的时候他们会在全国展开比赛，本身也是对3V3篮球的推广，跟节目也是一个有机结合，让大家对街头篮球有更多的认知，是我们节目特别想达到的目的。”

第二个节点，选手很霸气，从周锐到热狗，无论是从语言还是气势来看都非常的有王者气息，选手一放狠话，迷妹内心的疯狂追逐梦想，加油。不过他们都是挺好的，选手很出众，实在让女的很喜欢，说句实话，都不错，都很霸气迷妹都喜欢的不要不要的，而且美期都看，都无法自拔了， 首先登场的是我们的绝对主角——海飞丝，紧跟其后的是四位小有名气的男嘉宾，他们分别是郭德纲、冯巩、王宝强和赵本山...不好意思我记错了，是周杰伦、林书豪、李易峰和郭艾伦。

我不是很懂为什么要请一个没有实力的过气流量明星来这样子。论专业比不上其他两位，论人气和国民党也和杰伦没得比，除了满弹幕全是粉丝刷屏看不见一点点讨论节目内容还有什么意义。我们不刷屏是因为我们不喜欢杰伦不喜欢其他人吗？就可有可无的存在啊。本来不想给三星的，但是其他三位都是我喜欢的我也不忍心低分。这样子的节目这位肇事逃逸的粉丝都是拉着艾伦组CP我都恶心坏了我的天，腐女吗？天天在微博刷什么和思聪摸脸和小岳岳眉目传情就算了，为什么要拉着一个打篮球的啊。有一期他还要上场秀然后就被虐，粉丝硬尬洗成这是调节气氛，我真的不知道自己在看什么。一个标榜篮球梦想的节目吗？既然决定是全娱乐为什么要拿那么多有梦想的人和两个职业篮球运动员为噱头？然后节目剪辑真的太烂了，烂到真的都被质疑成假的了，国产综艺的剪辑真的致命。（码完回去看全是五星的，我呵呵了，粉丝没点b数，再减一星，二星是我对杰伦最后的温柔了，以后参加节目选选合作对象）ps，最后一期没看，因为时间关系等我打算看的时候评论里都是说在打假球。没看过我就不评论了，我就希望以后这些综艺节目少拿梦想这种东西来作为别人的陪衬品。演技差的在演技好的衬托下稍微显得好一点粉丝都可以吹成实力派了，打球差还要去自取其辱是综艺感，给他差评就揪着你骂你是黑他，我就奇怪了，其他踏踏实实在自己领域的人凭什么成为这样的垃圾的陪衬品。

不管男生女生，要是真热爱篮球，想培养对篮球的兴趣，多关注关注NBA吧。这种综艺看多了，只能被唤作伪球迷。

节目本身很良心了，解说像模像样，但公然煽动观众情绪给一个人或一方队伍加油就显得很不专业；裁判尽职尽责，吹罚尺度衡平，细节抓的很认真；两个队长很投入，求胜心旺盛；两个明星的表现也不尴尬，很聪明，能不说话就不说话；球员水平在线，但看惯了NBA就觉得有些球进不了太不应该；引援职业球员作为客串，赚足了看点，值得称赞。

实名吹爆张宁和祝铭震，他俩就是节目看点无疑了，突破投射杀人诛心，挡拆传球妙笔生花，尤其三分，太稳健了！

另外疯狂diss这个女翻译，不懂球就闭嘴，人家球员一个小拉杆本来很漂亮，被你喊成“大心脏”顿失美感，你是非要把你知道的描述球员的称呼都喊出来？万一扣个篮你是不是就要喊“哇！人类电影精华”？

选对了热爱篮球的方式，入坑起就是正牌球迷，只会因接触时间的长短而产生的懂得多懂得少的区别罢了。但如果误入歧途，就只能是伪球迷，南辕北辙，待多长时间都转不了正，就好比再精致的高仿也是假货。

首先，体育类综艺往往缺失了体育运动的内核，让新接触这类运动的观众误以为自己热爱的是运动，其实不然，他们喜欢的只是众明星热热闹闹的在一起做游戏。我想我不必详述篮球作为一项竞技体育，它的内核是什么，我就单说一点：我看见张宁进球，我只会对着屏幕高呼一声“好球”么？我会抱起篮球出门，练习无数次，让自己也变得同样厉害。

其次，有人追完一整档节目就敢说自己懂球了？这档节目唯一普及篮球知识的部分就是裁判的判罚（所幸裁判都是专业的），但大部分观众走马观花，看判罚的部分也只是匆匆略过。看综艺就能懂规则懂篮球的梦，该醒了。

再者，易建联，郭艾伦，马布里，丁威迪，林书豪作为职业运动员长期活跃在篮坛，休赛期给这种业余的节目做嘉宾就是单纯捧捧场。郭是CBA现役本土第一控卫，成绩骄人，如果哪天碰到粉丝对他说，“艾伦，我是看《这就是灌篮》粉的你”，他可能都会不好意思。而如果你和朋友谈起他们的话题，说他们在《灌篮》里多厉害多圈粉，也怕是会被笑话。况且，只把篮球当作谈资，根本称不上是热爱。

最后，邀请明星是综艺的基本伎俩，是他们吸引流量和广告赞助的手段，而不是为宣传篮球而服务。

再奉劝一句，那些看这节目都能高潮迭起的女观众，还是别看NBA了，我怕你激动到猝死。

以上。

竞技综艺的赛制自由化，是综艺元素下竞技公平的弹性表现。

现如今的赛制不像以前那般严格，很大一部分原因在于综艺竞技已经从个人竞技变为导师制竞技。明星或是专业制作人已经不再纯粹评判选手去留，而是会和选手成为一个团队，共享荣誉。这也就促成导师对于赛制有更多的介入。

在《这！就是灌篮》第一期中，四位导师最开始阐述了自己喜欢的打球风格，变相“招军”，表明自己对于队员的期待。原始赛制是自由抢球，先得到球者得到上场机会，再由选手自己挑选自愿比拼的对手。

但是基于篮球多样化的技巧风格，四位导师临时决定，同一风格的球员进行批量对垒，分为了花式扣篮、速度突破、技术运球等不同的分类来进行，改变了原本赛制一对一的传统古板，与此同时也发挥出了各个选手最大的优势和特点，形成多样的竞争局面。

导师也在风格化的分类竞争中更加清楚的把握到选手的个人特色，抛开原定的一对一比拼只能有一人晋级的规则，四位导师的这个决定给予选手更多的展现机会，也不流失人才，不留遗憾。