成本较小的恐怖片相比有着豪华阵容、主打艺术牌的大制作，要获得足够利润回报，应该更加重视对影片的商业营销。为提升观众的观影期待，营造足够的“话题点”就显得至关重要。近期上映的《冷瞳》结合影片特点进行营销，做出了别具匠心的“鬼魅营销”模式。

惊吓与鸡汤让观众感受冰火两重天
观众的心理是微妙而复杂的，把握好了就能四两拨千斤，以微薄的成本让观众留下深刻的印象。《冷瞳》将首映日期选在10月31日万圣节，当日观影的观众可获得由制片商提供的万圣节骷髅面具、南瓜玩偶等礼物。 “万圣节夜，全城皆鬼”，荧幕内外处处弥漫着惊悚的气息。这将对观众产生巨大的心理暗示，让他们容易“脑补”过度的恐怖氛围。此时送上一枚贴心礼物，虽是万圣节的骷髅南瓜，但因其柔软的材质和喜感的表情，让观众也可以捏在手中聊表安慰，安抚一下跳动过速的心脏。考虑到观众如此细微的需要，可见片方善于把握观众的观影心理。

海报预告片引导观众联想经典
好的电影首先要有好的海报与宣传片，让观众通过它们产生某种似曾相识感，才能让观众注意到这当中的联系。看到《冷瞳》的海报，观众首先会浮现出两个关键词“贞子”与“咒怨”。神经质的眼球里出现了疑似《咒怨》小男孩陷入黑暗的眼神和凌厉的嘴唇，加之“贞子再现”的宣传语，观众不禁好奇这部片子将如何把这些日系经典恐怖元素融于一部国产电影。

在《冷瞳》的宣传片上，片方制作了先行版、万圣节版、终极版等适合不同需要的宣传片。万圣节版的鬼魅氛围做得最浓，快速切换的画面，幽暗的画面，血色穿插的字幕与惨白的瞳孔、强烈刺激感的背景音，诡异的人影（鬼影？）与死亡，以及陷在其中的无辜女主。预告片营造出令人充满不安的氛围，将影片的恐怖气质成功浓缩成一分钟左右的震颤体验，吸引观众渴望在全片中“重温”这样惊惧的快感。

美女宣传迎合观众“施虐”期待
《冷瞳》的主演周秀娜、刘羽琦等都是“宅男女神”，符合恐怖片一贯的“虐美女”规律。看着美丽无辜的女主一次次陷入鬼气森然的绝望境地，观众不禁会产生一种“施虐”快感，想看女主究竟能杯具到何种地步。因此在演员阵容的宣传上，片方着力突显演员年轻性感与影片诡异恐怖之间的强烈对比，为观众营造出“相比其他同类题材，该片用更加恐怖的手段折磨更加漂亮的美女”之期待。

当然只有外形显然不足以支撑起影片的品质。新生代的周秀娜从《西游降魔篇》里惊鸿一瞥显露不凡演技，此次借《冷瞳》挑战高难度角色，更是显露出她极具潜质的演技魅力。更不用说一众实力派的演员，如 张诗絮 、 李璨琛 、 黄又南 、 刘锡明 、 洪天照 等，港式团队打造日系恐怖，共同成为这部电影的品质保证。

第一次听到"冷瞳"这部电影,除了觉得这是一个典型的惊悚片名外,也让人对比片子的内容较浮想联翩;"睁眼鉴阴阳","看不到,不代表它不在左右",当看到海报上赫然出现的宣传语时,虽然更加确定和影片的主题和眼睛有关,但还是对剧情的走向感到扑朔迷离;而当贞子意念杀人、鬼抬床、鬼屋、迷阵还魂、诅咒、泰国降头、中国整蛊、恶鬼食尸等统统扑面而来的时候,说实话,一时半会还真有点没HOLD住.以前倒也看过一些恐怖片,但是把这么多的恐怖元素都集结到一部电影当中,在佩服自己观影勇气的同时,也佩服制片方的勇气.

据传冷瞳在上映之前已经经历过几次封杀,有说是因为内容过于恐怖,有说是因为镜头太血腥暴力,有说是因为模仿日本恐怖片鼻祖<贞子>,还有说是因为大尺度的裸戏床戏激情戏.对于这样一部屡次挑战审查底线的国产小成本恐怖片的命运,作为观众的确是很好奇的.如果说经过恐怖片洗礼的我们"习惯"甚至"熟悉"了披头散发从屏幕里爬出来的贞子,那么关于"冷瞳"的概念其实还是陌生而神秘的,冷瞳究竟是怎样的一种瞳,为什么叫冷瞳,冷到什么地步,冷瞳代表着什么,所有这些都吸引着我们走进电影院去一探究竟.

影院的海报旁聚集着和我有同样疑惑和期待的观众,大厅中央贞子造型的异型物料显眼到你无法忽视这部电影的分量,一群带着惊声尖叫面具的大学生凑在冷瞳摆造型合影,那只含着鬼婴儿的眼睛恍惚间仿佛眨了一下,还没走进影厅,仿佛已然打了个冷战.

周秀娜刘羽琦们的事业线固然给宅男带来诸多福利,但是影片整体的氛围还是让人不寒而栗,观众中女生时不时的尖叫就是最好的注解,散场时听到一对情侣片段的窃窃私语:"看了这电影以后谁还敢住别墅呀""不单是不敢住别墅,连三角恋都不敢了吧,你看那女鬼多吓人啊".虽然影片的部分画面是否适合放上大银幕的确有待商榷,但是观众们散场时如释重负的那长嘘一口气,让人觉得这个万圣节过的的确应景.

临走时不禁又看了一眼<冷瞳>的海报,那只眼睛仿佛又动了一下……

天朝13年10月31日，就是李某某判决延迟的那一天，我在电影院外独自徘徊，遇到基友君前来问我，“先生可曾为贞子写了一点什么没有？”我说：“没有”他就告诉我：“先生还是写一点吧，贞子生前就很爱玩自拍”
这是我所知道的，凡我所看过的国产恐怖片大多粗制滥造，票房一向甚为寥落，然而这样的生活艰难我依然预定了《冷瞳》外带爆米花哈根达斯，我也早觉的有写一点东西的必要了，这虽然与导演编剧无关，但在观众，却大底只能如此而已，倘若我能够相信真有所谓的“恐怖国产电影”哪自然可以得到更大的安慰，但是，现在，却只能如此而已。
可是我实在无话可说，我只觉的我看的并非电影，影厅李20几个寻早刺激的男女洋溢在我周围，使我难以呼吸视听，哪里还有什么语言？长歌当哭，是必须在痛定之后的。而此后几个导演编剧影评人的阴险论调，尤使我觉的悲哀，我已经出离了愤怒，我将深味这非电影的浓黑的悲凉，以我最大的哀痛显示于电影院，使他们快意于我的苦痛，这将作为贞子的菲薄祭品，奉献于逝去的贞子。

真正的勇士敢于直面惨淡的电影，敢于正视坑爹的镜头，这是怎样的哀痛者和幸福者？然而国产恐怖电影又常常为庸人设计，以坑嗲的手法，来侮辱观众的智商，仅使留下满厅的爆米花和呼噜声。在这满厅的爆米花和呼噜声的悲哀中，又给人暂得偷生，维持着这电影非人电影的屏幕。我不知道这样的电影何时是一个尽头！
在影厅20多个青年中，X君是我的炮友，炮友者，我向来这样想，这样说，现在却觉的有些踌躇了，我应该对她奉献我的悲哀与尊敬，能陪你看这样的电影而不觉的你是脑残的，她不是我的炮友，而应该是我为之爱惜一生的老婆。

惨象，已使我目不忍视了；流言，尤使我耳不忍闻。我还有什么话可说呢？我懂得广电之所以默无声息的缘由了。沉默呵，沉默呵！不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。
我说过：我向来是不惮以最坏的恶意来推测中国恐怖电影的。但这回却很有几点出于我的意外。一是导演竟会这样地脑残，一是演员演技竟至如此之下劣，一是中国电影观众竟能如是之从容。

呜呼，我说不出话，但以此记念贞子君！
　　2013年11月1日。

14年看的

电影海报最恐怖

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大集团 大小姐 因为什么回乡下，一栋别墅 各怀鬼胎 还可以信任谁 留下住还是离开 (肯定是没有离开 离开了的话就没得演了)，笼罩着迷雾的凶宅 看似恐怖的场景，然后就开始表演吧……

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霓虹国最后那几部一再炒冷饭的贞子电影《贞子3D》《贞子3D 2》和19版《贞子》剧情真不怎么样。然后这部电影叫《冷瞳·贞子再现》，放过她吧……

10月31日，由香港宅男女神周秀娜、另类帅哥李燦琛等主演的惊悚片《冷瞳》正式登陆大荧幕，与全国观众见面。尽管此前该片多次由于内容、技术等原因不断延迟档期，并屡次传出遭禁传闻，首映日即万圣节当天，影片依旧收获诸多观众追捧和良好的市场反响。
早在今年5月，电影《冷瞳》已几度有消息称即将上映，在西安市内也能看到其上映的大幅喷绘，引起观众对于香港性感女神周秀娜登上内地大荧幕的百般期待，然而该片却几易档期。虽然该片制作人沈先生一再与媒体澄清，档期修改是由于技术问题。但知情人士仍爆出消息，《冷瞳》之所以已经做出大量宣传却不得已延后档期，是由于画面过于露骨，大大超越国产惊悚片尺度，所以不得不再三修改之后延期至万圣节上映。这一消息的传出，也不禁使惊悚片影迷们感到好奇，什么样的尺度才会导致影片无法如期上映？
万圣节当日，《冷瞳》终于在市场的疑惑与期待中与观众见面。尽管有可能由于尺度原因而对电影进行大篇幅修改，但从故事架构上依然能看出电影创作团队的用心。大部分影院负责人对于《冷瞳》在万圣节当天的上映情况表示满意，“应景、贴合市场、超出预期”是这些电影市场第一线的工作人员对于《冷瞳》评价。影城经理提到，“目前国产恐怖片普遍未上映就失去了很多观众，是因为观众已经渐渐没有了信心，但是《冷瞳》或许可以使他们重拾信心。”在工作日下午一场《冷瞳》放映厅内，观众上座率超过一半，期间百分之八十观众是全程半捂着眼睛观看完整部影片的，这在目前国内惊悚片影厅内很难见到。
影院内一位刚刚看完《冷瞳》的观众也提道，在看到《冷瞳》遭遇尺度风波后，她由衷希望中国电影能够尽快建立分级制度，让像她这样热爱惊悚片的观众能够在电影院里看到《冷瞳》的原貌。她还说道，“故事情节很新颖，能看到很多香港恐怖片和日本恐怖片的元素，的确大大超出了我对国产恐怖片的预期。”

"见鬼了”、“说鬼话”、“心中有鬼”…

我们民族的语境中充满了“鬼”，神话、传说乃至乡俗市井中也鬼影幢幢。如果说没有鬼，为什么有如此众多言之凿凿的“见鬼”？

是实体的存在，还是心境幻像？现代科学有一种部分证实的推测，我们死亡实质是肉身的机能停歇，而意识、记忆、情感是进入一个我们所在世界的平行宇宙，四维空间，在特定的诱因下，比如时空错乱，或者足够强烈的怨念，两个并列却隔膜的世界会有互通。《冷瞳》 的“阴阳眼”大概是阴阳错乱之际的所见。

我乐于相信这理论，因为只有它才能解答这个世界屡见不鲜的“鬼话”，也才能给死亡这个终极的问题留下一点希望。

何况，现代的悲剧正是在于恐惧情绪的泯灭，抛弃、贪婪，私欲下的行为无所顾忌他人的情感和处境，复仇、报应、天理昭彰，即便是由鬼来完成，也是对浊世的一点警示约束，对良心的一点挽留，对公平正义的一点呼唤，不好吗？

万圣节，尽管是洋节，有一点应景也好。城市生活过于刻板遵循着固定的程式，我们麻木的神经确实值得惊吓一回。

私以为大陆的惊悚片一直只能是作为无聊时消遣的催眠曲，撇开中途两次被外国友人吵醒，我能把整部片子看到结尾实属不易。

看电影的海报做的还算是有惊悚气氛的，但电影开始不到10分钟，气氛就变得有些滑稽可笑了。虽然大概的故事都能连贯，但有些地方还是看的很迷糊：
1、苏光明被吓得成为植物人送到医院急救的时候怎么中途又不见人了，是周义动的手脚还是苏雨辰做的噩梦。苏雨辰噩梦惊醒后医生对钟和许两人说要是不把她送出医院，她会精神失常的，这是为了表现什么还是为了让他们顺利回别墅去。
2、苏雨辰要看DV时，周义的脸色变了，基本断定别墅出事跟周义有关。苏看到一半DV被许博文抢走，交给钟伟强的时候又故意失手摔在地上，很明显那时候他已经跟周义串通好了，包括之前飙车看似是周义自作主张，实际上许虽斥责但眼神还是默许他做的好。基本上观众都知道凶手大概是谁。导演一直在用“真的有鬼”的噱头忽悠观众们。
3、钟伟强和苏雨辰开车到一半折回别墅拿手机的时候感觉其实是钟其实带着手机，故意找借口要回去查看，但他被袭击又怎么解释，难道周义当时躲在暗处，还是说别墅里真的有鬼。
4、方圆一看就是回来报仇的样子，从照片上看，方圆和周惠云（苏光明前妻）如此相像，苏光明作为一个大老板，认定周义是他儿子难道都没有经过调查鉴定，就凭他姓周吗？（周惠云那时候肯定已经去世了）
5、到最后由钟伟强来匆匆揭露谜底，一下子把本来还有悬念的鬼和灵异现象给戳破，显示了这出电影最终还是伦理剧的样子真真可笑。导演想凭着最后苏雨辰看着方圆母亲的照片出现异象说明鬼真的存在不免有点画蛇添足，成了四不像。

电影海报上做足了悬疑惊悚的恐怖效果，但实际影片中反而平平无奇，既没有抓住让观众感受心理恐怖震撼的强烈感，也没有实际可怕鬼魂出现，甚至连恐怖必备元素——血都没怎么出现在电影镜头里，只有苏雨辰一双大大的眼睛看不出可爱也看不出恐怖，反而有点精神异常的征兆。

导演是想表现真的有鬼呢还是真的有鬼呢？反正我是鬼影都没看到。