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1 ) 推销玩具——《乐高幻影忍者大电影》
推销玩具——《乐高幻影忍者大电影》
今天继续介绍乐高动画电影《乐高幻影忍者大电影》。
片名The Lego Ninjago Movie / Ninjago (2017)，别名LEGO旋风忍者大电影(港) / 乐高旋风忍者电影(台) / 乐高忍者。
这是一部美国/丹麦的动画电影。
乐高电影的最主要目的就是服务企业生产中心任务，这部《乐高幻影忍者大电影》更是毫不掩饰地在推销乐高忍者主题玩具。
这部乐高大电影的剧情并没有什么看点。剧情、人物角色都是按照常规套路来拍。
故事发生在忍者国，岛国内的乐高小人儿过着小日子。隔三差五的会有一个大魔王Garmadon前来攻打忍者国，想要占领忍者国。每次他都会被幻影忍者六人组打跑，侵略计划流产。
忍者六人组里占据C位的是一个名叫Lloyd的高中生，他也是大魔王Garmadon的儿子。这群人天天上演父子局，扯出不少关于亲子关系的讨论。此外还有一个打酱油的吴大师，神神叨叨地教导幻影忍者六人组。
此外影片提出一个终极问题。
你要撸猫还是搭乐高？
相信大家看过片中猫咪表现，会对这个可爱又可怕的猫咪产生好感。
影片按照成熟剧情套路的方式拍摄电影，顺带推销一把玩具，仅此而已。
剧情中充满套路，看似反转其实并不能吸引观众。比如，父子之间必然会实现和解，反派必然会被感化，不出世的高人必然会指引新人前进，菜鸟新手必然会找到成为高手之路，角色们都会通过各自的方式实现成长，存在缺陷的角色们也都会通过影片完善自身。
此外，扯到父子关系了，美国人一定会拿《星球大战》说事。老美热衷于讨论太空家庭肥皂剧中的父子关系，这次把《星球大战》父子梗和断手梗统统拿过来使用。
因此，这部影片的最主要目的还是推销乐高的忍者玩具。尽管出现的是忍者元素玩具，可是制作人员并不会关心片中的这些文化元素来自日本还是来自中国。
反正都是来自东亚的黄种人就行了，谁还管那么细。别说片中诸多中国元素，就连片中出现的功夫、机甲，都和忍者搭不上。
本片只是美国人脑中的忍者形象而已，借用忍者的外壳讲述美国故事，在看似东方的忍者国，其实过得都是美式生活。
比如充满校园霸凌的高中，这是典型老美青春电影题材；比如反复提及的抛接球“亲子时间”，这是老美国球橄榄球的玩法，东方人对这个运动并不热衷。
推销玩具为主，
套路故事为辅。
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2 ) 《乐高忍者大电影》为何在北美评价不高？
作为乐高系列的第三部院线大电影，《乐高幻影忍者大电影》(The Lego Ninjago Movie, 以下简称“乐高忍者”)已于今年9月22日在北美上映，由华纳兄弟出品及发行，同时亦是其子公司华纳动画参与制作的第四部动画电影。
乐高系列大电影一贯走“逗贱”风格，再加上乐高积木的独特属性，所以当2014年华纳推出乐高的首部大电影时，无论是普罗大众还是专业影评都一致赞赞赞（在烂番茄影评网站的新鲜指数更高达96%）。
从此，“逗贱+积木”成为了这个系列的鲜明标签，也使其在众多动画电影中突围而出，自成一派。
然而，当乐高遇上忍者时，这个电影配方似乎突然失效了。
1. 逐部下滑的口碑&票房
根据美国观众最常用的三大影评网站数据显示，乐高系列大电影的评分正在逐部下降，而《乐高忍者》更是创下新低。
而且对于这部电影，影评圈与观众群的意见也无缝衔接，毫无分歧。根据专业影评人士在烂番茄网站上的综合意见，《乐高忍者》的新鲜度仅为51%，如下图所示，即是并不新鲜（作为参考，今年2月上映的《乐高蝙蝠侠》新鲜度为91%，so fresh~）。
这时可能会有人想，口碑不好又如何，票房好才是硬道理，那么我们马上来瞧瞧——
无论是相对于乐高的前两部大电影，还是对比一般的动画电影，《乐高忍者》的首周末票房也没法算得上理想（实际上是有点糟）。虽然目前影片还在上映中，但可以推断《乐高忍者》的最终票房肯定无法超越前两部（即使在中国院线上映也救不了它，且听闻此片只会在我们国内某视频网站独播）。
所以同是乐高系列，北美观众为何就不那么喜欢《乐高忍者》呢？
2. 逐渐变味的乐高式幽默
《乐高忍者》被北美观众诟病最多的问题其实就是——没有前两部那么好笑。
看过前两部大电影的朋友大概都会知道，乐高系列拥有独特的动画喜剧风格，以“自带官方吐槽+调侃流行文化+鬼畜的积木动作”为核心。虽然作为玩具衍生电影，走合家欢路线，但乐高系列的台词幽默一向致力于满足成人趣味，甚至曾被称为是”父母硬拉着孩子去看的电影“。
然而这一次，《乐高忍者》似乎突然之间决定要把儿童观众感动一把，想和孩子们谈谈人生。于是，不少期待着可以捧腹大笑101分钟的成人观众就彻底愿望落空（接着便回家到每个影评网站狠狠点了个低分）。
也许是基于这样的创作意图，《乐高忍者》的剧情和叙事方式也相对低幼和俗套。但矛盾点在于，电影中某些细节的致敬又明显是70、80年代出生的成人观众才能看懂的，也不知道这是创作者纯粹的私心植入还是依然想偷偷巴结一下大人们。
造成电影概念和风格混乱的原因之一，还可能在于此部影片实在有太多编剧参与。其实在故事创作上，人多不一定好办事。
当年《乐高大电影》只需要4位编剧，《乐高蝙蝠侠》是5位，而《乐高忍者》竟然动用了9位（上述人数为实际参与故事构思+剧本创作的编剧)。但你们有没有发现，在这三部影片里，编剧人数越少，反而口碑和票房越高？
谈及至此，不得不回顾下当年第一部乐高大电影的诞生，主要涉及这三位灵魂人物——
一开始，”把乐高拍成电影“这个构思是美籍华裔制片人Dan Lin(林暐)想出来的，当时他还在华纳工作。后来他离开华纳自立门户，于是便有了Lin Pictures(林氏电影公司）, 那一年是2008年。华纳负责家庭娱乐的高管后来也感觉到乐高电影将大有作为，于是便和Dan Lin联手合作。所以大家现在可以看到，每部乐高大电影的制片方都有Lin Pictures，制片人名单里都有Dan Lin。
2009年，Hageman兄弟（代表作《精灵旅社》）开始为乐高的第一部电影研发故事。直到2010年，Phil Lord和Christopher Miller(代表作《天降美食》）加入，担任这部电影的导演兼编剧。
Lord & Miller两位是大学好友，大学期间就被迪士尼当时的CEO Michael Einser看中，获邀到迪士尼电视动画部发展。二人从此就一直以组合形式在好莱坞闯关打怪。索尼出品的《天降美食》(Cloudy with a Chance of Meatballs, 2009)是他们执导兼编剧的第一部动画电影，在美国反响不错。
其实《乐高大电影》的成功，Lord & Miller功不可没。他们创作的故事充满着成年人的愤世嫉俗和讽刺幽默，同时又拥有孩童般的真挚情感和直率表达。当年，许多观众在走进电影院前，都以为自己将会硬吞一部乐高的大型广告片，但走出电影院时却心服口服这口安利。
只可惜，Lord & Miller自《乐高蝙蝠侠》开始就不再参与这系列的创作，只在项目里担任制片人。所以当《乐高蝙蝠侠》在影院里biu biu biu时，观众就已经隐隐感受到某些精髓正在离乐高电影远去。
而到了《乐高忍者》，这变味的情况就更为突出。这个看似可以一键复制粘贴的喜剧配方，其实并没有想象中那么操作简便。
3. 越发明显的广告意图
《乐高忍者》另一个令观众失望的原因则是——它终于实现了观众最初对乐高电影的”期待“——拍成了大型广告片。
与前两部电影略有区别，”乐高忍者“本来就是乐高的一个玩具系列，2011年起还推出了动画连续剧，目前已播映到第七季。剧集在IMDb的评分为6.6，比电影的分数还稍微高一些。
“乐高忍者”这个玩具IP其实在少儿群体中颇受欢迎，北美的粉丝并不少，但也比不上蝙蝠侠的多。因此，这次为了IP而奔去影院的观众数量明显比《乐高蝙蝠侠》少。
除了粉丝以外，一般观众主要都是冲着系列前两部的高分口碑进入影院的。所以，当《乐高忍者》在大银幕上强行打广告时（你见过忍者战斗时会像变形金刚那样的吗？），这部分观众自然会反感（尤其是当隔壁有小屁孩跟爸妈吵着要买电影同款时）。
根据美国《综艺》报道，其实早在2015年《乐高忍者》就已经敲定上映档期，从原来计划的2016年秋天挪后到2017年9月22日。
美国的9月份向来不是动画电影的好档期。纵观美国历年来的9月动画票房，盈利影片仅有索尼出品的《精灵旅社》1和2。我想华纳应该也是心知肚明的。毕竟他们去年9月上映的《逗鸟外传》(Storks)也是战况惨烈，首周末票房与《乐高忍者》差不多，即使争取到中国与美国同步上映，但最终票房依然亏损。
所以华纳或许从一开始就不旨在靠《乐高忍者》的电影票房来赚钱，只是盘算着配合玩具销售而发片，因此也就说得通为何该片会特别卖力迎合儿童观众的口味。
至于这一招是否奏效，我们就拭目以待吧。
4. 混为一体的亚洲文化
对于北美观众来说，《乐高忍者》还有一个令人困惑的问题——亚洲文化大杂烩。
《乐高忍者》的电影版故事发生在一个环岛城市。这个城市的风貌融合了多个亚洲城市的元素，然而生活在这里的人们性格却完全是美国style。
作为拥有双重身份的主角，Lloyd在日常生活中是一名被排挤的学生，危机潜伏时是一名英勇救人的忍者。一边是美国学校的课本教育，另一边是日本忍者的精神修行，而这种文化冲突却没有在剧情中被合理兼容（9位编剧里竟然都没有一位有空处理这个问题）。
所以尽管主角没有思维紊乱，但北美观众早已在影院里凌乱了。
更神奇的是，电影中的忍者竟然耍起了中国style的功夫。你说乱不乱！当然，找到成龙参与演出（真人+配音）确实为《乐高忍者》拉动了票房，因为不少北美观众都被Jackie Chan这一亮点吸引进影院。但不要因为找成龙配音就以为忍者耍的功夫可以是中国style啊。那还不如拍《乐高功夫》算了。
其实一直以来，讲述亚洲文化的美国动画电影都不是特别成功，除了迪士尼的《花木兰》及梦工厂的《功夫熊猫》系列（但归根到底《功夫熊猫》只是成功地借用了中国文化外壳讲述一个美国精神内核的故事）。
亚洲与西方的文化交融并不是一门简单的学问，如果操作失当，就只会做出两边都不讨喜的产品。
就像欧美友人们老是分不清亚洲人的脸，这次在《乐高忍者》的创作上，他们似乎也分不清究竟哪些文化符号属于日本，而哪些又是属于中国。
5. 不是总结的总结
概括来说：
《乐高大电影》是一部大小朋友都心甘情愿为其埋单的安利片，因为它让人一路笑岔气，最终又回归到暖心的合家欢主题上，让人服气到可以站起来鼓掌；
《乐高蝙蝠侠》是一部特别迎合DC粉的动画电影，同时延续了第一部的幽默风格和故事套路，继续俘获成人观众的心，却并因此大力拉动到玩具销售；
而《乐高忍者》呢，虽然相对市面上其他低幼动画电影，它已算得上精彩满分，但相对同系列的前两部，它又称得上为败笔，至于能否拉动玩具销售额呢，那就要等乐高出炉下半年年报了。
虽然对于《乐高忍者》吐槽不断，但我还是衷心希望2019年的《乐高大电影2》可以振作起来。因为正是乐高电影的存在让我们依然心存希望，相信玩具衍生电影也可以做到新奇刺激又好玩，而孩子们以后的玩具永远不会只有电子设备。
乐高加油！
本文首次发布于公众号「半熟青年报」(KidultPlusOne），欢迎童心满溢的大朋友一起玩耍
3 ) 中规中矩
4 ) 值得一看
其实这个动画片还是挺套路的。Garmadon虽然是反派，不过一定会被Lloyd感化，成为好人，父子情深。其他的几个小伙伴一定会在故事中间和Lloyd发生矛盾，但是还是会原谅他。Master Wu就是世外高人，危机的时候一定会突然出现，然后永远都会说一些看似高深莫测的话。Lloyd作为一个被普通人嫌弃的主角，一定会找回自信，发现自己的意义。
以上全是套路！！！
不过除了剧情老套之外，这个电影还是有很多设计上的闪光点。首先就是那只猫，把猫安排成大boss实在太有趣了。猫在开头出场的时候一直在睡觉，在人类的世界里，它不算什么。不过在小小的乐高世界里，却是庞然大物。不过我不是很理解那个激光笔作为ultimate weapon的价值。Master Wu说，激光笔需要在正确的人手里使用，但是就算换个人使用，也会是一样的结果吧。
然后是一些场景，比如Garmadon的火山基地，非常有趣，主角团冒险穿过的山也很美。
其次可以夸一夸的是漂亮利落的动作设计，Garmadon和Master Wu在桥上的打斗真的很棒很过瘾。
总而言之，还是一部看了不会亏的电影。
5 ) 【有雷/心得】【樂高旋風忍者】歡樂搞笑的玩具版變形金剛
故事很簡單，講述分離很久的父子相認的故事
笑點很多，從頭笑到尾，但是電影院很多小小孩感覺都不太懂
比如說:主角叫做勞埃德，可是主角的爸爸跟他相認的時候卻叫他勞力士
這邊可能小小孩就不是很懂勞力士是什麼....所以叫笑不出來。
這部電影比較適合大小孩來看。
電影很勵志，以忍術為題材
吳大師說:終極武器不重要，最厲害的武器來自我們自己的內心，
只要用心去想，那個強大的原力自然會發揮出來。
樂高真的很厲害，可以把這些硬梆梆的積木，組合成一部這麼歡樂的電影，
每塊積木都超有特色，還有很多表情，
尤其是主角勞埃德手斷掉真的超級好笑的!!!!!
樂高手會斷掉，而且會痛，會害怕，真的超有創意!!
他們戰鬥的畫面也不馬虎喔，他們有機甲，跟變形金剛一樣超帥的!
然後這部電影驚喜就是有成龍!
後面還有彩蛋，大家可以留下來看。
6 ) 有成龙，罢了！
这一部只能说中规中矩偏下吧，剧情上没什么特别的，依然是一部喧哗式的搞笑娱乐片，剧情老套。不过因为小孩一直吵着要看忍者，所以就开了这个给他看，一开始看挺嫌弃的，不过应该说小孩天性吧，都对这种类型的没有什么抵抗力吧，看到后面也算是看的挺入神的，就是没有当初看《乐高蝙蝠侠大电影》是看的那么嗨。看蝙蝠侠时看到搞笑的地方笑的好嗨，而忍者这部不知道是不是因为小孩子get不到它的笑点，全篇基本面无表情看完，虽然是看的蛮认真的hhhhhhh
7 ) 哈哈哈挺好玩的
电影很搞笑的，尤其是加满都自己四手抱自己模仿情侣拥抱的时候哈哈哈哈哈 加满都是个傲娇父亲吧，开头说坐到了手机才会给儿子打过去视频电话的事，鬼才信呢→_→ 劳埃德化身忍者想从加满都口里听到任何一丢丢关于自己的事情时，却一次次失落，真是要气死了气死了气死了哈哈哈哈哈，然后他的机甲发动了终极攻击，哈哈哈哈哈，后来还有一次，大概这就是历史总是惊人的相似？ 劳埃德胳膊掉了，加满都要为他装上，然而加满都告诉劳埃德会疼很久，结果啥反应没有的时候，哈哈哈哈哈加满都你听谁说的啊 想看更多笑点，去看电影吧
开头真的好像《成龙历险记》里老爹的古董店啊，好像龙叔继承了古董店，不过小玉去哪儿了呢？哈哈
这好像是个打破次元壁的故事
8 ) 童心童趣+父子情深，无恶不作的大魔王老爸VS正义忍者儿子
好啦，我们现在还是说说影片里最主要的绿色忍者劳埃德与他奇葩的魔王老爸加满都之间有趣的相爱相杀吧。话说一开场劳埃德与老爸加满都的电话互动就充满了逗比的气息，这对父子真是有相爱相杀的资本呀，一个是人人敬仰的主持正义的绿色忍者，一个却是人人喊打的大坏蛋，尤其是那首痛骂加满都的被众人推选到最热门歌曲《呸，劳缺德》更是满满的笑料，让我感觉加满都是一个充满喜感的大魔王哈，不仅仅是在面对他的儿子劳埃德的时候，在他突袭幻影忍者市的时候也是那么孩子气的搞笑，他让众人大呼他的名字加满都，之后他指派六号将军螃蟹军队占领警察局，又派一号将军占领电视台，让五号将军砸了证券交易所，这时候看起来还是正常的侵略方式哈，而接下来喜感来袭了，他居然让三号将军掀了那张桌子，又让二号将军戳爆小孩子的气球，这是从大魔王走向逗比的节奏吗？招猫逗狗的节奏，真是个奇葩的大坏蛋，不然他怎么会接下来又让四号将军把校车半悬在立交桥边上，只为了他想看看新鲜点的恶行，真是让人无语的大魔王，我们还能说什么，我只想说一句：“你真是个磨人的大魔王呀！”无恶不作到了加满都的程度也是没谁了呀！这无不衬托出这个大魔王其实也是内心寂寞的人，他无恶不作却又在面对自己儿子的时候流露出了暖暖的真情，这样一个孩子气的大魔王让人有些心疼，感觉他的儿子劳埃德都比他成熟得多，不过，作为儿子的劳埃德内心是无比渴望这个老爸的关爱的，即使他是人人喊打深恶痛绝的大魔王，而他却情不自禁地渴望靠近他这个老爸，然而他们父子矛盾的身份对立让他们也是相爱相杀纠结得很。然而亲情最终会战胜一切阻碍，让这个世界充满美好，主题不能歪哈，所以无恶不作的大魔王和正义的忍者儿子在笑料百出的大对战里演绎出了一场感人至深的父子情深的故事，让我重新认识了一个逗比奇葩又爱面子说假话其实内心对儿子满满深情的老爸形象，对这个魔王加满都真是一个全新的认识哈！
推荐个小插曲，喜欢关注公众号：阅星
我到底是该说这片子不走心呢？还是该说连这片子都看的我自己不走心呢？
meothra将是我以后猫的名字哈哈哈哈哈
⒈虽然喜欢程度比不上《乐高大电影》和《乐高蝙蝠侠大电影》，但还是有给小朋友们推荐放映的心（坐等台配国语版）；⒉可能由于《乐高大电影》没引进，《乐高蝙蝠侠大电影》的国内票房也不太理想，所以这部就干脆直接上线腾讯视频了；⒊前面的机甲战斗戏拍得挺酷炫，最后的大反派竟然是喵斯拉，哈哈…… —— 2018.07.17：小外甥昨晚点名要看《乐高蝙蝠侠大电影》，今早又重温了《乐高大电影》，于是晚上就顺势给小朋友们放映了《乐高幻影忍者大电影》。
保持了乐高系列的一贯风格，还是很有趣的，但同比下来，该片最欠缺的就是IP梗。无论是乐高大电影还是蝙蝠侠系列，除了趣味性以外，玩IP梗也是一大看点，也是最加分的地方，幻影忍者系列虽然乐高也是自成一派的热门IP，但对比DC、星战这大众化品牌，还是相形见绌。所以这个故事的看点仅剩下披着东方武侠外衣的恐龙战队（老外还搞不清大侠和忍者），那么不是乐高小人的话，这个电影会更好看
8/10 粵語版反沒成龍配音, 吳岱融先生只用聲音交出感人演技....
就给五星我就是乐高大电影的脑残粉啊简直和海宝一样的喜爱！！每一部都有惊喜，有创意台词还巨逗，大反派超级萌，喵斯拉哈哈哈哈哈！
故事上杂糅了很多电影，从环太平洋、星战到银护2，今年这个梗已经用到烂了……主创貌似根本不懂忍者，但乐高的世界还是很欢乐很蛇精病啊！成龙感觉只是个形象符号而已
成龙这回真是受尽礼遇，好莱坞式的致敬和沿袭，华纳片头致敬邵氏，开场结尾真人客串，大师级的配置和拥戴，乐高世界依然想象力无穷，技术制作堪称一流，超能忍者少年们的蜕变与成长，亲情关系的重建与修补，动作戏均由成家班全程操刀指导，日系港片氛围浓厚，喵斯拉可爱至极，这样的乐高请再拍100部
把猫掺和进来还是很好玩的，比蝙蝠侠强。至于父子梗烂透了
2.12 俄航 还是有点意思的，连接与爱
有些梗还是挺搞笑的，但是故事实在是太无聊了，完全没有前两部的机灵。
本以为就是个大广告呢 一直对忍者系列产品也不是特别感冒 没想到还挺好看 给喵星人跪了
为啥没有引进国内啊
看得出乐高已经黔驴技穷了，玩的全是之前两部玩剩下的梗。功夫元素也是功夫熊猫借来的。能造成哄堂大笑的点也几乎为零。
父子相爱相杀的年度狗血大戏啊，编剧估计看了不少父子文2333333333。连乐高次元都开始吸喵了，这世界还能不能好...
电影最后还是一如既往的有成龙大哥拍摄时NG的花絮。回到家看着我的猫和LEGO积木，突然觉得自己大概错过了二百部相爱相杀的大电影
美国人真的搞不懂中式武侠和日式忍者的区别，就像他们搞不懂包子和饺子的区别，这整一个金庸套路剧情啊。五行、笛子、机甲、喵斯拉，中日元素一锅端，依旧各种玩梗，只是这一回搞出个四不像。
怪不得在美国扑的这么厉害，怪不得上映不到一月就在腾讯搞免费放映，毫无新意的故事，和DC同属华纳系的乐高居然已经玩起了和漫威同属迪士尼系的星战梗，这到底该有多绝望。
练习功夫的忍者，看来美国人是真心搞不懂当年武侠片和剑戟片两种流派的风格，就像80年代电影制作人们制作的那些主打忍者和功夫的电影一样滑稽可笑。致敬的意图倒是很明显。估计如果没有成龙的参与我也不会看这部电影。制作组看来是龙叔的真粉，这部动画里他的真人出演和配音戏份远比三部功夫熊猫里打的酱油更让人满意，打斗场面也由成家班一手设计。
合格的亲子片，原谅色儿子和小伙伴们经过一系列冒险和他的反派老爸和好的故事。完了金刚哥斯拉魔戒环太平洋等梗，剧情很淡，不过乐高积木是真的爽啊。