完美的夏天

不知道有多少人和我一样，无比怀念2015年前后的中国综艺黄金时代。

那是一个在我个人感知中，中国综艺最热烈、奔腾、全盛的时代。全盛的点，不止在于产量之大，一线、二线甚至三线卫视都投入综艺生产；更在于胆魄之大，你可以很明显感受到整个文娱产业都在卯着一股劲儿地学习、创新、突破。

那些年的风气，是我怀念的。

然而，渐渐地，那个热度的高潮就下去了，那个热烈的时代也过去了。行业开始趋于平稳，大家开始趋于保守，综艺变成了一个从创作到市场都相对平稳的行当。

但是，让我意外的是，竟然2021年还有一档这么「有胆」的综艺，让我感受到仿佛多年前的那种好状态！

它从里到外、从前端到后端，全面颠覆平稳多年的综艺玩法——

这就是来自东方卫视与百视TV联合推出的《完美的夏天》第二季（以下简称《完美的夏天2》。

颠覆综艺套路：无剧本、无规则、无人设

是的，完成这个颠覆的，不是第一季，而是第二季。

总导演曲清说，「真的就想做一次突破」，于是真的就去突破了——

第二季的《完美的夏天》，是个彻头彻尾的「实验综艺」。

它既是一个对「社会现象」的实验——

我们总在说「反内卷」，总在说「想自由」，但是习惯了被安排的、高强度的、内卷生活的年轻人们，给你一个没有工作、没有安排、没有回不完的微信的夏天，你真的会放空吗？你真的能把它过成一个完美的夏天吗？

这，就是《完美的夏天2》提出的「人类放空社会实验」的命题。

所谓「实验综艺」，在内容层面上，就是给到一个特殊条件、特殊背景、特殊环境，看看置于其中的人们会有怎样的真实反应。而在这里，《完美的夏天2》给出的「实验环境」就是，远离都市喧嚣、亲近自然环境、不给WIFI、不给规则、不定人设、不做安排，由此看看李汶翰、于小彤、利路修、马天宇、金晨这5个年轻人会出现哪些真实状态。

于是，在第一期里，我们看到在毫无防备下，年轻人进入到这个状态，不同性格的人产生了不同的反应：

利路修的状态是松弛的，「这个地方特别适合喝茶，慢慢喝，看看山，思考思考人生。这就是我喜欢的度假方式」，不愧是「内娱反内卷第一人」；

于小彤的状态是对抗的，先是激进的逃离，想要骑着车离开这里；后是消极的逃避，睡了一个半小时打发不适应的情绪；

马天宇的状态是防御的，他总在怀疑怎么可能会有这样一档综艺，无剧本、无人设、无规则，因为这与他入行多年的行业经验太不一样了。

所以，从笔者角度看来，这个节目很有意思，很值得玩味，尤其你能琢磨到每个行为背后的心理，心理反应的性情。

甚至，这个值得玩味，是随着一期一期节目播出，会越来越有意思的。因为人们置于一个特殊环境之中，往往会经过几个阶段：

阶段一，不知所措；

阶段二，接受现实；

阶段三，主动破局；

阶段四，自洽其中。

事实上，这在《完美的夏天2》中，阶段过渡地更快。总导演曲清向1号透露，到第二期，嘉宾们就开始接受现实并开始主动破局了，他们开始自发地爬山、看日出、每晚集体商量，开始自发地结对出行、形成人物关系。甚至到再后面，嘉宾们完全放开了，不是没有事儿做，而是想做的太多根本做不完。

笔者认为，这才是所谓的「完美的夏天」，当我们真正地把内心里封印着的、捆绑着的，那个无拘无束的、无忧无虑的小孩儿，打开心扉、解放出来。而这，因为平时我们埋藏地太深，必然是需要时间的。

所以，它也是一个对「观众口味」的实验——

观众们总在吐槽慢综艺不够慢，满满当当的都是任务、规则、游戏；总在吐槽真人秀不够真，有剧本、有人设，但是，当一档综艺慢到没有任何节目组带一点节奏，当一档综艺真到艺人都开始怀疑人生、真到导演都不知道第二天会发生什么，观众真的接受吗？

这无疑是一个大冒险，鲜有人敢真去做。

所以，笔者才说，这档节目太有胆了；所以，笔者才想提议，要给这样一档具有先锋性、实验性的节目一点耐心、一点时间，这样观众与节目才能一起客观地、准确地完成这个实验。否则，也许下一个有胆尝试的人，要在很久很久以后。

颠覆幕后制作：从「高控制模式」到「高自由模式」

撰写这个项目PPT时，曲清就写了这样一段话——

「这一定是一场未知的旅行，我不知道明天哪个艺人会跟哪个艺人一起玩，我不知道明天是要跳伞还是蹦极，一切都会是未知的。」

事实上，就是这样。每天晚上凌晨之前，无论是总导演还是总编剧，都不知道明天会发生什么，直到深夜艺人们讨论的七七八八了，他们才在凌晨两三点挨个跟各个工种打招呼，要去协调拍摄的场地、要去协调商务的植入，要去协调跟拍的分配......「每天临场安排上百号团队的转移，从操作性来说，是一件非常恐怖的大工程」，曲清说。

所以，我们所看到的一个「无规则、无剧本、无人设」的全新模式背后，其实是它所配套的组织方式、协作方式、生产方式的一个巨大变化——

它从一个「节目组导向」变成了「艺人导向」，不再是节目组提出要求、艺人进行配合，而是艺人提出诉求，节目组进行配合，艺人不是节目的工具人，艺人是节目的主脑与灵魂；

它从一个「脚本导向的高控制模式」切换成了「行动导向的高自由模式」，不再按部就班地根据既定脚本进行拍摄，而是带有强烈不确定性地跟着人物行动进行拍摄。

如果说，传统「控制模式」对导演组的要求在于，如何做规划、做脚本、做人设，并在拍摄阶段严格按照既定计划执行到位；那么，这种「自由模式」对导演组的要求则在于，你是否有快速的问题解决能力，能够随时应对不确定问题的出现；你是否有高效地组织协作能力，能够调动百人规模团队在不确定性下、在高自由度中不会自乱阵脚。

观众可能以为，没有剧本、没有规则、没有人设，节目组想必是省心省力，但是，凡是亲身操盘过综艺项目的人，就会明白，高度不确定性是影视制作最大的挑战，意味着你对成本控制也将是不确定的，你对录制效果也将是不确定性的，这也是为什么此前鲜有人尝试的原因。

作为资深导演，这些道理，曲清就早预判到了，但是她还是排除万难去做了。她说，因为年轻人呼唤自由，热爱自由，我们就应该尝试给他们做从本质上符合他们价值观的探索，符合当代互联网的精神。这个「自由」，不应该是表面的，不应该是作秀的，而是应该由内而发真实的。这种真实，不是口号上打着自由，花字上标着自由，而是从制作的底层逻辑就要是自由的。

恰恰是少有人走的路，甚至没有人走的路，那些知难而上、披荆斩棘的人，才值得我们尊敬。

颠覆运营逻辑：进军数据闭环的新综艺时代

其实，更为准确地形容《完美的夏天2》，不是一档节目，而是一个项目——

一个前端内容+后端服务的台网联动项目。

它在颠覆传统综艺的运营思维——

1.0版本的运营，是内容衍生内容，比如衍生出加长版的、番外篇的VIP会员尊享版；

2.0版本的运营，则是内容衍生服务，从内容衍生出衣、食、住、行各种产业链服务。

而这，便是《完美的夏天2》运营的整体逻辑：

「不仅仅停留在一种娱乐的、放松的内容上，更希望通过内容连接用户的实际生活、解决用户的实际问题」，上海融东方文化传媒有限公司总经理、百视TV首席内容官王昕轶告诉笔者。

《完美的夏天2》其实就是一套对应于想要放空、想要休闲的这类用户群的一个整体性的解决方案，既在前端内容上让用户感受到一种松弛的、闲暇的生活方式，又在服务后端无缝连接他们想要的同款服务，让用户们所看即所得，想要同款产品，下拉菜单就有；想要同款路线，站内附上攻略；想要同款酒店，直接下单预定。无需繁琐地跳转各种APP搜寻同款，通过整合各种应用、各种功能，缩短用户操作路径，一站式解决所有需求。

这个逻辑源于现在我们身处一个「内卷」的社会节奏中，都想「躺平」的我们，既想得到别人最好的推荐（所以种草的内容会这么火），又懒得多转一个弯、多跳转一个连接，所以，百视TV的这种2.0版的运营方式，是对内卷生活下的人们有实质性帮助的，帮助人们最高效、最便捷地享受到理想生活。

而这，也许对综艺产业是一个大机遇——

我们知道，短视频之所以这些年这么火，是因为它的变现路径非常清晰，是因为它的数据链路非常完整。

与之相反，长视频之所以受到短视频的巨大冲击，就在于它没能清晰描述它的用户行为、没办法实现它的数据跟踪，在确定性与不确定性的两相比较之下，自然落于下风。

而SMG通过打通东方卫视与百视TV正在创造的，则是一个让用户行为数据、消费数据能够在长视频中形成数据闭环的全新玩法，可以清晰的描述用户从内容到消费的完整行为，而这，1号认为有望激发比短视频更大潜能——

因为短视频毕竟还是小众圈层，长视频则能出全民爆款。当长视频解决了数据闭环的问题，它的变现能力是与它的影响力成比例飞升的。

1号结语

文至此处，我开始在想，是什么让这个节目敢这么大胆？

我认为，是机遇。

2015年前后，一个行业的人都在大胆地创新，是因为一个行业的人都看到了综艺这个品类在当年的机遇，唯有大胆创新，才能吃到红利；

同理，2020-2021年，则是SMG内部的一个机遇期，流媒体战略的开展、集团资源的打通，就让SMG内部形成了这股敢创新、敢突破的风气。

这是一个集团内部的机遇，又何尝不是一个行业的机遇？

如果新的模式、新的链路可以跑通，也许，又一个中国综艺黄金时代就将来临。