《奋斗吧!主播》在最终的成团夜来临之前,主播们难得的去到了云南进行了两期助农,扶贫的体验和直播,这一次没有淘汰,只有满满溢出屏幕的真人秀既视感。
在12月25日这一期的节目中,有这么一个小片段相信一部分观众感触很深,当蔡少芬和陈法蓉在前面聊得正欢,互相打闹的时候,坐在她们后面的思文和李艺彤只想补觉,还感叹陈法蓉和蔡少芬的精神太好。
按理说从年龄上来讲,陈法蓉和蔡少芬与思文和李艺彤做的事情和发出的感慨应该是倒过来的。50岁左右陈法蓉和蔡少芬反倒的对云南这个陌生的环境充满了好奇,对这次的“出外景”心中满是欢喜,似乎什么事情都想和自己的好姐妹分享。
而二三十左右的思文和李艺彤却考虑的是这一趟外景时间可真赶,连一个好觉都睡不好,我要抓紧一切的事情来补觉。
这似乎是两种生活习惯和生活态度的不同,50岁了该是看淡一切的时候,作为港姐出身的陈法蓉和蔡少芬的人生不可谓不精彩,她们都曾是惊艳了时光的美人。在她们身上都曾有过太多让人津津乐道的风流韵事,但是经历过,拥有过,她们也到了内心云淡风起的年纪了。那些光辉的过往,那些熠熠生辉的回忆似乎都在昨天,又似乎已经离她们非常的久远。
但是即便她们的人生,她们的生命曾那么灿烂过,但她们觉得还不够,她们觉得生命不息,那迎接美好,追求美好的脚步就不能停。云南于《奋斗吧!主播》里面的很多人可能都是第一次涉足的地方,助农直播相信也是她们第一次的初体验。
陈法蓉和蔡少芬对这样的体验是接受的,是认可的,她们觉得这样的经历是美好的,是值得被珍视,被珍藏的。所以即使时间很赶,她们也觉得新奇和觉得有趣。
这才是一个女人最好的模样,这才是真正的年轻,这才是真正惊艳时光的美人,也许皱纹会爬满一个人的脸庞,但永远都不能在一个人的心里留下任何的痕迹。
而思文和李艺彤在节目中的状态似乎是现在很多年轻人的普遍现状,本是在阳光灿烂的年纪,但心却格外的苍老。对任何的事情似乎都不那么提得起兴趣,他们不是经历人生,不是体验人生,他们似乎仅仅只是活着。
人生最可贵的地方还是在于经历,在于珍视每一份美好。在阳光灿烂的年纪就不要装出一副似乎这世上所有的一切也不过尔尔的沧桑感。年少轻狂就是要对所有的事情怀着一颗探索的心。
每个人的一生可以有多种活法,没有对错,每个人都有权利按照自己的意愿度过一生,但是如果可以的话,我们还是应该更多的发现这生活中,生命中的美好,尽量的去体验这世上不一样的风景。花开花落似乎是一件再平常不过的事情,但是每个地方的花开花落绝不会完全的相同。
这届网友,真的很行。
双11提前买买买还没过够瘾,居然还想搞个新综艺:明星主播101?
不比演技,不拼唱功,就看谁带货带得多。
不看后台,不看脸蛋,纯靠观众钱包投票。
评论里群众的呼唤声此起彼伏:
更好笑的是,这节目居然真的有在筹备!
名字就叫《奋斗吧主播》。
请来了25位女明星,阵容极其混搭。从老戏骨蔡少芬、陈法蓉、雪姨王琳、黄奕,小演员宋芳园、赵奕欢,到选秀爱豆高秋梓、上官喜爱,甚至还有主持人、超模、脱口秀演员、前女排队员……
目前开播时间还没官宣,只透露了会在十一月初。
优·有求必应·酷:在办了在办了,怎么我还没开播你们就催上了?
直播真的有魔力,不仅能让抢购的观众疯狂,也能让镜头前的女明星们疯狂。
《点击就看女明星聚集两元大卖场》
我以为女明星都是不食人间烟火的仙女,结果这里的女明星一个比一个颠覆形象。
发起人杨天真唯一担心的就是自己对这25个人关系不了解。
万一谁和谁有过什么摩擦,她夹在中间岂不是会像当年的黄晓明一样尴尬?
结果,真的应验了!
全员第一次集合就火药味超浓。
女明星不和现场,有!
《惊!蔡少芬逼问,许馨文承认与某女星不和!》
女团选秀遗珠cue出道C位,有!
《上官喜爱自爆没有优势,只因不是刘雨昕?》
吵架甩锅,有!
《叶璇何洁争吵不休、退出节目,所为何事?》
播到哭泣,有!
《销量惨淡,女艺人无惧镜头掩面哭泣》
节目组也是够狠。
敢请:25个女艺人凑一块,谁还管得住?
《浪姐》的失控还不够警醒你们吗!
敢问:采访她们怕不怕对上流量?
露最甜的笑,发最致命的问,节目组危!
光是预告就看得本吃瓜群众八卦之魂熊熊燃烧。
自黑、翻脸、拱火,有《康熙来了》内味了!
几期看下来,感觉这节目从筹备到录制,从发起人到嘉宾,就透着一个劲儿:搞事。
看这个录制场地,上下左右面对面,全是对手,谁看了不紧张?
上一次看到这种蜂巢直播室,还是双11晚会上的薇娅和李佳琦。
第一天见面就把所有女明星拉到各自的直播间,现在就开始直播!
宣布这个消息的时候,全场震惊脸:玩这么大的吗???
电商人,电商魂,电商行业平常工作节奏就快,没想到做成综艺也要跟上电商速度。
也是这一招把女明星们,哦不,现在她们成主播了,得叫播姐,把播姐们打得措手不及,只能八仙过海各显神通。
蔡少芬第一时间给自己取了外号,“油菜花”。
过去的大明星蔡少芬已经消失了,现在是播姐钮祜禄·油菜花!
第一场个人赛还没适应完,接下来又开始了团体赛。
25位播姐分成5队,pk售卖同样商品,镜头前面就是各小队的实时销量排名,谁卖得少,谁就丢面子。
把kpi竞争压力引进娱乐圈!
这招够狠。
本来参加节目的25位女明星,都有各自的小九九。
像蔡少芬、上官喜爱这种,属于只争第一不屑第二的冠军派;
黄奕则是今后准备进军直播业,先来试试水外加签其他主播的,心态属于老板派;
但对有些人来说,只是来跑个通告,涨涨人气,不可能个个都有那么鸡血的好胜心;
像何洁、刘美含,就直说自己是“有钱就来”,纯随缘派。
组队竞争一出现,为了不给自己丢脸,也为了不拖团队后腿,怎么着也得支棱起来吧?
于是,差距出现了——
赵德柱的聪哥组几位道行不够深的小年轻,经验不够丰富,没敢太使劲。
全程就只是按部就班老老实实介绍商品,连销量都不敢多催。
“巡视”的发起人杨天真和顾问薛兆丰查房查到她们组,开口就是:
“你们直播间真守规矩,也太礼貌了!”
???什么叫守规矩?
原来其他直播间的人早就闹翻了天,李彩桦她们效仿李佳琦,敲锣打鼓好不热闹!
还有人恨不得跑隔壁房间抢观众,一遇上杨天真和薛兆丰查房,就立刻抓住他们帮忙带货。
面膜、女装、育儿家教……统统往他们身上招呼。
甚至有一直播间,薛兆丰才刚坐下,就被旁边的人起哄赠送10本签名书了。
相比之下,这组连上手拉他们试用都不敢,简直是丛林中的小白兔。
看见没?
这节目,没有规矩,谁乖谁输!
直播丛林,胜者为王,人被逼到一定程度,总会做出一些平常不会做的事来,化压力为drama。
总结女明星向播姐的“进化史”,堪比一本直播版《后宫争宠手册》,真的拼了。
有人拼人脉——
宋美娜现场连线王思聪,被网友发现她给王思聪的备注是“少女王”;
许雅婷直播带货,偶然看到给她买了一大堆的是老板杜华,受宠若惊,当着镜头就开始给老板道谢;
秦俊杰跑到王琳直播间下单了100份化妆刷,抽奖送粉丝。
有人拼卖力——
3个小时的直播,全程不停吆喝,喊到最后好几个人的声音都有点干哑。
有观众发弹幕让许馨文喝口水,许馨文下意识回答:“我哪有时间喝水啊!”
好不容易把她轮换下来,等不及跑到镜头外,就举着一大瓶水开始吨吨吨,吨完了以后才反应过来感慨:
“我真没想到有朝一日会在镜头前拿那么大一桶水喝。”
更让我震惊的是,在这个节目里,每个播姐拿到食物都是真吃真喝,自热火锅、鲜花饼、螺蛳粉……来者不拒,彻底打破“女明星不吃东西”传闻。
甚至为了卖卸妆产品,叶璇现场洗脸,当场卸妆展示效果。
以后不用问她这辈子有没有为人拼过命了,这已经够拼了。
还有人拼猛料——
李彩桦的直播间玩起了轮盘大冒险,输的人接受惩罚,看那轮盘上写的,一个都不简单。
蔡少芬组播着播着就开始自爆圈内八卦,资深演员一手内幕,童叟无欺。
不光我和网友好奇,就连她的组员们也忍不住竖起耳朵围成一圈,听娘娘讲那不为人知的秘密。
八卦爆料永远是流量的最强吸引力。
艺人们无心说的蛛丝马迹没准就被吃瓜群众扒出大新闻。
沈梦辰随口爆的几句“xxx装大款”都引发了舆论狂欢,网友们纷纷猜测说的是谁,当事人紧急辟谣生怕引火上身。
我看,《奋斗吧主播》这节目再直播几次,坐不住的人会更多。
2020最后两个月有没有大瓜,估计不用等卓伟了,看这群播姐吧!
或许会有人问:一群女明星为了直播这么拼,值得吗?
这就有的聊了。
显而易见,这两年直播成了风潮,从一开始只有小明星才会露脸,到现在一线大牌也得配合带货。
今年双11直播抢购热闹得像过年,薇娅和李佳琦一晚赚好几亿的消息,让全网都为之震撼。
随着头部主播越来越出名,明星们的商业价值也开始受到质疑:如果主播带货能力更强,又何必请明星?
流量可以注水,带货检验实力。
直播不可避免地会成为明星们今后的一道门槛。
比起综艺节目,这节目更像是一场大型职业考核。
即使不为尊严,也得为自己的未来找条明路。
如果一直播就黑脸,一张嘴就掉粉,以后就得避开这种场合,今年因为直播翻车的明星数不胜数,给所有人都敲响了警钟。
能者今后多劳,弱者避短扬长,也让娱乐圈少塌几套房。
这样看来,《奋斗吧主播》还真是很挑平台与时间点。
除了背靠阿里的优酷还有谁熟悉直播带货这门功课?
另一方面,虽然现在双十一成了我们的“钱包春运”,但,主播行业背后的真实情况到底是什么样? 大众依旧好奇。
《奋斗吧主播》就像一枚石子,替无数对直播好奇的年轻人敲开新领域的大门。
没准能挖掘出谁的潜力,和李佳琦薇娅撕上一把?
那这娱乐圈可就更精彩了。
连赵薇都看出来了。
现在怎么回事,“广告代言全是小男生”,哪怕是女性的商品,也是找的男生,“姑娘们去哪了”。姑娘没有认输,而且是势如破竹,正在抢占属于自己的一席之地,在哪里,在《奋斗吧主播》。
《奋斗吧主播》其实也可以叫《奋斗吧女主播》,播姐。
因为都是姑娘,二十五个播姐,有老牌艺人蔡少芬陈法蓉,也有好久不见的黄奕何洁,还有新生力量高秋梓李艺彤。她们为期三个月的考核,只干一件事,直播卖货。《乘风破浪的姐姐》的秀是在舞台,《奋斗吧主播》的秀就是直播间,舞台的感觉很好,观众就在那里,等着你。
但直播间没人等你,需要你一个一个累积起来。
周六的直播,是《奋斗吧主播》的第二次考核。分为五个直播间,每一个直播间有五个播姐。人多,但是一分钟都不能划水。因为直播的业绩,直接关系到整个直播间的生死存亡,很残酷。
我一开始以为所谓的找明星来直播就是走个过场。
但一进去,才是被她们的不遗余力吓到。走进王琳的直播间,她们的战术是每半个小时送出一个惊喜;走进赵奕欢的直播间,五个播姐正在讲八卦;走进蔡少芬的直播间,威胁,“你们一走我就死掉了”。
好的,我不走我不走。
第一次直播的时候,是突袭任务,在未知,你没有准备好的情况下就推你上场。用力,肯定是很用力的,像黄奕就直接在直播间秀小蛮腰,上官喜爱直接变成了托尼老师,用夹发板夹头发。
但有时候用力就意味着可能要翻车。
蔡少芬,我们的娘娘,推荐搅蒜机的时候,一拉,把盖子给拉飞了。她自己吓了一跳,然后立刻给观众道歉,“对不起是我的不对”。在预告片里,蔡少芬霸气,“谁敢跟我争第一”,结果瞬间卑微。
王琳老师也是口误,让大家包涵她这个50岁的老太太,然后改口,50岁的小姐姐。
忘词、不了解商品属性、说了半天都没人进来瞅你一眼,这是第一次直播。搞得麦迪娜结束的时候崩溃流泪,“我真的第一次做这样的事”,于莎莎也一样哭,“直播间被挤爆了,骗谁呢,一共就两个人”。
你以为她们就真的无法跨界。
结果第二次,一个一个腾空而起。先说数据,蔡少芬第一次直播的观看人数是一万二,第二次直播的观看人数是十三万,黄奕第一次的直播观看人数是一万二,第二次的观看人数是十七万。
第二次虽然是团队战,但这个数据足以跟成熟的主播对抗。
第二次的直播确实是成长跟收获太多了。努力、拼,选货亲自参与,品质严格把关。很明显的体现在,大家知道这个产品的真正卖点了。第一期可能只知道喊,买买买,第二期就非常专业。
像刘美含种草睫毛膏就很专业,不会结块,不会苍蝇腿,带妆14个小时不晕妆,这种专业不是念广告词,而是一种生活化的推荐。
像叶璇也是如数家珍,评论问什么美妆问题,她都能回答上,让推荐,立刻就能说出几号宝贝。介绍眼霜的时候,胆子更大,直接上仪器来测水润度,使用前使用后,效果就是一目了然。
但专业只是基础能力。
《奋斗吧主播》很好看的一点在于,既有专业知识的输出,让你了解产品,又有一些不可预料的惊喜。
不可预料的惊喜在宋美娜现场连线王思聪,王思聪一张口我就笑了,“大家好,我是著名网红王思聪”。更好笑的是,宋美娜给王思聪的备注是少女王,没想到王思聪也有被叫少女的一天。
不可预料在蔡少芬,带着全家这样出现了。
不可预料在何洁临时跑到雪梨直播间拉人,然后被发现,不止何洁在那里,林小宅李艺彤上官喜爱都在。
就这种突发性跟天马行空的想象力,你是不可能在其他直播中看到的,但《奋斗吧主播》可以。
《奋斗吧主播》没有给出一个标准答案,不是说主播应该是什么样子,而是让她们自己去尝试跟体验。所以你可以看到千万种的直播面孔,她们嬉笑、用力的叫卖、唱歌、玩游戏,无所不用其极。
以前觉得综艺里搞直播不现实,现在真正遇见直播,就像在嘴里撒了一把跳跳糖,惊喜、雀跃、又舍不得停下来。
现在的直播带货形式其实停在了1.0时代,类似于李佳琦那样的主播,他们需要原始积累,需要谈到产品的折扣,用价格来吸引,但现在已经悄悄步入了2.0时代,直播不止要卖货,还要好看。
以这一批播姐为例,她们可以输出的东西更多,玩得也更热闹,重要的是她们身上的标签跟属性,让她们和产品之间,和消费者之间都有着联系。
当然,之所以《奋斗吧主播》能这么热闹,不管是大艺人小艺人都这么卖力,主要的原因还是优胜劣汰。不要说你过去的辉煌,也不要谈你的未来理想,直接把你扔进现实的生态圈,自己摸爬滚打。
赢,我们签约,我给你资源帮你宣传推荐,输,那么另请高明。
她们站在同一起跑线,向金字塔冲击。虽然有的人做过直播,但有经验未必能胜过初生,有的人名气大,但未必会为你花钱。坦白说,这就是一个崭新的职场,怎么排列布局,看的是成绩。
而且节目组还搞了团体赛。
又把一个大的职场,拆分成了小的部门。直播,不可能是单枪匹马,自己要冒头,但更要配合。团队感很强的是黄奕组,他们穿同样的衣服,齐心协力,有团魂,但个别组,就各干各的,甚至发生冲突争议。
问题出现怎么办,反正就是必须赤裸裸地直面这个答案。
如果说《乘风破浪的姐姐》是在讨论可能性,那《奋斗吧主播》直接就是在跟你说转换率。你到底有没有商业价值,你到底能不能翻红,你到底能不能干直播带货这碗饭,答案非常简单粗暴。
但我也真的挺佩服这一群愿意来竞赛的播姐们。
她们心口一个勇字,她们敢于面对,愿意迈开新的一步,她们带着女性的力量来打破既定的规格跟格局。
《奋斗吧主播》这个节目的核心,很残酷又温暖。残酷在赛制,直播间看起来每个人都活色生香,一看数据,必须有人要离开。但又很温暖,温暖在你可以享受这个瞬间,像一张白纸一样学习。
或者与其说这是一场竞赛,不如说这是一次分享。
分享一个职场新人的成长,分享一次种草的心理体会,分享一个综艺的创新与冒险。因为大家都是从零开始,所以能共情,有参与感,有互动性。第一次因为看直播,体验到了养成系的快乐,这很难得。
《奋斗吧主播》最好的地方其实在于视角。
她们在淡化自己的明星身份,在加重自己的主播属性。卖货,是一件冰冷的事情,但她们接地气,在散发着人情味。我看她们卖黄桃罐头的时候就提醒,有糖尿病的人别买,小孩吃的时候一定要切块。
这样的细节其实就让她们的形象从扁平变成了立体。
让播姐有血有肉,有性格、有人格魅力,是《奋斗吧主播》在做的事,但不仅如此,为期三个月的训练培养,把播姐们的专业能力又做到了一个提升。壳是专业卖货,但核心又是一个有趣有故事的灵魂。
很多人都在讨论直播卖货的生命力,或者说怎么样才能出现第二个李佳琦。
答案就在《奋斗吧主播》,新鲜的模式,内容的多元化,不可预料的惊喜,和源源不断的话题。一边听故事,一边买东西,一边种草,一边哈哈哈哈笑,这是属于《奋斗吧主播》独有的娱乐种草能力。
正片即将上线优酷,先去淘宝搜索“奋斗吧主播”,感受一下奇形怪状的播姐。
说句老实话,最开始看到这个节目宣传,还以为土酷终于要借着最热的姐学和自家当仁不让的带货直播翻身了,结果………………只有失望。
算得上王炸的阵容,非常烧钱的舞美,还不错的镜头拍摄,一看投资规模就很大。居然从形式、人设,甚至内包装,及预设话题,完全照抄浪姐,就离谱……即使照抄,依然呈现出了一个这么烂的节目,导演组要担20000%的责任!!!
更令我难以接受的是:作为一档主做带货的节目,上来就吆喝要做行业规范,然后价值观上不是展示每个直播间的严谨和负责,而是无休止的强调要靠粉丝的力量,要利用各种技巧来让粉丝买更多,就一个叶璇展示出非常严谨的态度,还被当成“不合群”炒作的枪用,真就内容不行,强行想话题炒作…………
我觉得淘宝直播应该很后悔做这个节目,把自己行业最丑的一面硬生生推到了台前。
以上,导演组快退钱,土酷我只能帮你声援到这里了
同时期同类型主播竞技类的节目有好几档,我当时快速都扫了一遍,得出的结论是本文要讲的这档《奋斗吧主播》最好看。
我觉得好看的理由有三点:
理由一,嘉宾阵容豪华程度不亚于之前提到的《乘风破浪的姐姐》。蔡少芬姐姐以前不觉得这么好玩,承包了节目笑点,她的服装设计才能让人意外。何洁的性格和她的笑声一样爽朗,蛮有亲和力的。叶璇姐姐的性格很迷,有时候很有逻辑,有时候又很犯晕。黄奕姐姐让人刮目相看,很有领导才能。赵奕欢以前只觉得是以外形著称的,没想到是个宝藏女孩,健身、摄影、剪辑、导演样样都擅长。
理由二,环节设置很清晰,很丰富,很紧凑。
我本以为每一期大同小异,可以快进的那样,万万没想到节目组用心了,不愧是某爸爸的直播平台,直播届的扛把子,每一期都有个主题,嘉宾都有事干。她们不可能都认识,都熟悉,但呈现出来的效果不尴尬,还很生动,每个人都保留了鲜明的个性,这就很厉害。
理由三,实战。
正儿八经直播卖货,销售金额决定排位,真实,刺激,紧张,代入感非常强。同时有专业直播从业观察员现场解说,能够让人完整清楚地了解到直播这个大热职业到底要做什么,怎么做。
每一份工作都不容易,都需要付出,先付出,才可能会有收获,不然连一个机会都没有。
印象深刻的是第三期,做ppt这件事。
在职场,会一项技能会有一定优势,但会的人多了就少了竞争力。
但就算做同一件事,每个人作出的效果也是不同的,又成了优势。
还有,职场中要有学习新鲜事物的能力。
处理的工作并不都是在学校中能直接用的,甚至完全不了解的,就需要有学习能力,虚心请教,多问多看是一方面,更重要的是要有自学的能力,勤思考,勤动手。
没有人有义务无偿地帮助你,除非你有等价的交换条件,当你还是个菜鸟,什么都不是的情况下,只有靠自己,这不光是在职场,在人际关系中,婚恋关系中,你身上的闪光点越多,越有主动权。
节目中宋芳园和许杨玉琢是两个非常年轻的小妹妹,相当于在职场中初来乍到的菜鸟,她们不懂不会,但主动愿意承担工作,主动学习,这点很值得赞赏。年轻人多做点事,不怕吃苦,不怕吃亏,多积累点经验是好事,只要不违反原则和损害健康。
还有,你拼尽全力,但最后的效果不尽人意,气得吐血是常事。
上官喜爱熬通宵做的ppt,质量是五组里面最高的,最后并没有完美地呈现出来,她难受的情绪可以理解。
在职场,被上级领导否定,被客户否定,各种突发状况,不管是自己原因,还是别人原因,都是很常见的事情,而且会频繁发生。在办公场合哭,解决不了任何问题,只会暴露自己内心的软弱。要哭,回家哭,找个没人看到的地方哭,看上去挺可怜,但这真的是宣泄情绪最好的办法。
我说一个我自己的亲身经历。我在单位上班的时候,得知外公去世,我跑到洗手间痛哭起来,第二天就有各种版本出现了,说我失恋了,说我工作压力大,工作是不是做错了什么,被领导骂了,各种猜疑都来了。有个同事还用扣扣特意告诉我不要在办公室哭,说这样对我不好,我不想去分析她到底出于什么目的,至少证明我这个事情整栋楼都知道了。我当时觉得至亲离世,哭泣是人之常情,我当时不需要忍住,后来我发现我确实做错了。其他人怎么八卦不重要,如果是领导觉得你会因为私事影响到了工作,那你的工作就危险了。虽然看上去不通人情,但现实就是这么残酷,学会控制情绪,不轻易袒露自己的内心活动,是对自己的一种保护,因为职场中没有谁真正关心你发了什么,只是当做休息时间的谈资和笑话,特别是女性多的单位。
职场和现实生活远远比综艺节目和影视剧残酷得多得多,女性除了会面临男性同样的问题,还会遭遇性别歧视,断定你到了一定年龄就要结婚,就要生孩子,体能就会衰退,不给你升职的机会,不给你更多岗位选择的机会。
但越来越多的女性在各自的领域都有世界级出色的表现,用实力证明女性同样能担当重任,做出伟大的事业。
所以,奋斗吧,女孩们!
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公众号“一路小清兮”
见证过30+姐姐们在舞台上成团出道,那你见过25个姐姐同一时间开25个直播间PK直播带货么?这可不,“无价之姐”成团不久,主打直播带货跨界主播职场竞技秀的“有价之姐”们便接棒来袭!
9月29日上午,由优酷、淘宝直播共同发起,厂牌文化联合呈现的跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》正式官宣嘉宾阵容,蔡少芬、陈碧舸、陈法蓉、高秋梓、何洁、黄奕、李彩桦、李艺彤、林小宅、刘美含、麦迪娜、上官喜爱、思文、司雯嘉、宋芳园、宋美娜、汪聪、王琳、许馨文、许雅婷、许杨玉琢、薛明、叶璇、于莎莎、赵奕欢等25名明星加盟,在节目中担任见习主播。
25位见习主播将要接受为期3个月的竞技养成和直播带货实战考核,以销售积分作为唯一考核标准,最终选拔出最强TOP4电商主播,在卖物有好价和自我价值提升之间成为真正的“有价之姐”。
无论是《乘风破浪的姐姐》最终成团的“无价之姐”,还是《奋斗吧主播》当下力推的“有价之姐”,都以女明星群体作为叙事主体,来展现女性在跨界破圈过程中的成长轨迹,从宏观维度来看,二者之间的立意是站在同一高度的,符合当下观众的精神需求,但由于节目切口上的差异,所负载的行业意义不尽相同。
三分直播七分综艺,全景呈现明星主播的养成
9月29日,《奋斗吧主播》正式开启了录制,目前网络上已经有了一部分签到现场录制的路透,可以看出见习主播们综艺感极强,金句不断,让人印象深刻。
在签到环节,见习主播蔡少芬说自己的目标是冠军主播,“一个美貌与智慧并重的主播,一个身材好,卖东西多的冠军主播”!见习主播何洁说,“希望我的直播间红红火火,要起个喜气洋洋的名字;见习主播上官喜爱签到填写目标问:“这是会给老板看的对吗?不能吹牛是吧?”见习主播许馨文签到时,偷偷打探其他人都填的什么,可惜并没有得到结果……这样的场景不仅展现了见习主播们的真实个性,更是职场当中的真实缩影。
首日录制的重头戏是25位明星见习主播在完全不知情的情况下,接到直播的突击任务,在短时间内进行选品,开启首次直播,这样的内容设定意在考核主播们在零基础状况下直播带货的能力,相当于是一次入学测试。
在直播过程中,见习主播们的家人、朋友、上司都在场外助阵,例如,乐华娱乐旗下艺人许雅婷跨界当主播,老板杜华进直播间疯狂下单支持。但在直播结束后,读娱君发现这一场销售积分的排名要在11月的节目正片里才能看到,真心觉得节目组太会玩了,买完东西还得纠心40天,吊足了见习主播们与观众的胃口。
从首次直播来看,见习主播们各有风格,有的人代入感强,蔡少芬自爆花名“油菜花”,普通话成为了留言区讨论的重点;李艺彤在推荐商品上总是出其不意,将拉蒜神器用来打水果、解压、锻炼;也有主播不习惯这样的直播节奏,有些自说自画……无论首次直播告捷还是在线翻车,这都不重要。毕竟,在专业的课程培训之后,见习主播还可通过后续的直播展现个人的努力与成长。
25位见习主播的首次直播,是跳脱艺人身份之外的一次突击体验,更是探索、挖掘、释放自我商业价值的新起点,开启“有价之姐”的全新职业生涯。对于节目本身而言,这也是一波别开生面的预热,通过直播、路透的方式呈现了节目的核心看点,成功拉满了观众对于节目的期待值。
《奋斗吧主播》在直播带货的竞技刺激外,真是个综艺感满满的职场真人秀。
据总导演蒋帆介绍,“七分综艺,三分直播”。见习主播们每两期准备一次直播,以“团战”为故事主线,分阶段让女明星们进行组团对战,制定团战策略,从25位见习主播养成的过程当中,最后选出TOP4的最强主播。
从某种程度而言,这样的内容结构与偶像养成类节目的模式属于同一逻辑,可预见的是,在未来,后续的组团、带货策略的拟定等真人秀的内容将会让见习主播们的人物形象更为立体,会引发更多的关注与讨论,这也是节目好看点所在。
当然,这也与导演组前期对于25个见习主播的人选所做的特别的思考与选择有一定的关系。25位见习主播们身份不尽相同,有蔡少芬、陈法蓉等资深的影视演员,有上官喜爱、许雅婷等新世代的偶像爱豆,有“脱口秀女王”之称的脱口秀演员思文,主持人汪聪、司雯嘉以及运动员薛明、模特陈碧舸等等。
每个人都有不同的故事,代表了女性成长过程中的不同的人生,而这些人生印记也将折射在主播养成的过程中,让“有价之姐”并非是冷冰冰的卖货机器,而是有血有肉的立体形象,成为大众话域中新的关注点,与此前“无价之姐”的概念遥相呼应。
《奋斗吧主播》初露爆款品相或成直播带货行业的重要拐点
当前,各大台网平台都在布局直播带货的内容赛道,但目前已经面世的直播带货向节目,基本都是以单个明星主播为核心进行差异化的内容呈现,或是融入文化属性,或是融入魔术。这些节目的共性在于,嘉宾大都借助自身的明星光环“一步上岗”,凭天赋自由发挥,并未经历过系统、专业的培训,最终的带货效果难以保证。
客观来看,这类节目在操盘上相对容易,其成功的关键是明星的个人号召力所带来的的流量与订单量,但在试错成本会相对高,且不具有普通性意义,看不到真正电商直播业态的全貌,也无法给所有怀揣主播梦想的普通人看到主播所必须的职业素养以及养成方式,难以实现社会价值与商业价值并举。
《奋斗吧主播》也采用了新内容电商这一模式,通过内容去造流量、造风口、造人,带动货品。但不同的是,这一节目创新以明星由零开始转职主播的全程养成作为切入点, 并没有一味地比GMV , 主打限量销售, 其初心是25位明星能够利用个人特点,拥有个人兴趣专长,成长为领域专家 , 最后诞生垂类天后。
“我就不拉一个亿的目标,我也不拉五千万的仇恨。所有姐姐们在主播学习道路上的专业、敬业和努力,会让她们去圈粉,让她们在这个奋斗的路上展现自己,这是一个理想、有价值观的节目。” 在读娱君看来,这样的打法有利于行业清污,撇清行业浮沫,从而实现行业在拐点之下纯净化发展。这一创作思路为《奋斗吧主播》爆款品相埋下了伏笔。
《奋斗吧主播》这一档节目,有两种打开方式。观众可以通过优酷与淘宝直播看见习主播直播带货的具体内容,也可以通过正片看见习主播的养成方式,也就是说,既能够在前端边看边买,又能够了解到幕后的真实职场生态。
两大内容体系相补充,学习到主播和直播相关的专业知识,满足大众对于明星以及电商主播行业的好奇心,并在职场化的氛围当中引发情感共鸣。在读娱君看来,《奋斗吧主播》以其功能性强的特性,从一众职场真人秀中脱颖而出,开创了新的内容风口。
将目光放至社会大背景下,《奋斗吧主播》不仅是因直播带货这一行业风口而生,也是当前“她时代”社会背景下的产物。
一方面,女性群体天然的亲和力、包容度、分享力、共情力在直播带货上占据一定的优势,淘宝直播上女性主播占比超过80%便可体现这一点,而女艺人的明星光环加持,更有观众吸引力。另一方面,根据数据显示,20-30岁的女人平均每天要打开三次淘宝,看1.5小时淘宝直播,购买2件商品。
也就是说,女性是主要的消费群体,对于她人的分享、安利接受度高,《奋斗吧主播》精准抓住受众需求,通过养成市场急需的明星女主播,来填补市场空缺,并以职场真人秀的形式为主播的培养与孵化提供了可学习的样本。
综上所述,《奋斗吧主播》这一全新的职场竞技真人秀形态,不仅是职场类节目形态的创新升级,更是对于所关联的直播带货行业带来了新的发展拐点。这一变化,对于1.0时代的主播而言,也是一次很好的学习借鉴机会,有助于拉长主播这一职业的生命周期;对于1.0时代的直播带货商业模式而言,也将会产生一定的冲击,倒逼其进行转型升级,并提供了可参考的方向,在良性的业态当中长远发展。
优酷与淘宝再度携手
开创品牌营销新方向
近年来,优酷一直致力于通过综艺IP实现带货,从《花花万物》到《爆款来了》皆是典型的IP案例,也从这些项目中总结出了一定的经验。我们可以看出,优酷在带货类节目的策略出现了变动,在内容呈现上将带货与综艺分开,即“在直播场中会认真的做带货,而在节目中则是认真的把综艺做好。”
这一经验运用到了《奋斗吧主播》这一IP当中,在优酷、淘宝直播上可看到见习主播们带货的全程,而在成片当中,这样的内容模式娱乐性与商业性兼具,为品牌营销的方式提供了更多的想象空间。
作为一档优酷与淘宝深度联动的S+节目,《奋斗吧主播》在品牌营销上可着力于内容场、电商场、生态场的三大场域进行联动,在品牌营销层面能够真正做到品效双赢而非单纯地以销量来衡量。
具体来看,在内容场上可结合品牌需要进行创新植入,如明星化种草、主题化植入、品牌化定制、自然化露出、个性化包装、体验化活动等方式来实现多场景植入,从而建立品牌心智,培育用户对于品牌的记忆点、好感度。
在电商场,通过深度绑定25位明星见习主播,提供全明星直播坑位,12期节目覆盖11月——1月,将在天猫双11购物狂欢节、天猫双12年终盛典、双旦新年犒赏季等三大节点IP专场提供稀缺性资源,在平台节日营销的基础之上,进一步丰富品牌在这几大IP专场当中的存在感和曝光量,为品牌与消费者建立新的触达通路。
在生态场,主播将会在猫晚亮相、提供猫晚IP会场坑位、全网内容首发,并进行阿里经济体级别的宣发曝光,打通明星圈与大V圈的社交账号进行联动等多元化的合作方式来撬动潜在客群,通过品牌曝光的增加,进一步引导用户对于品牌的认知,最终成功将其转换成为消费者,还进一步盘活了品牌在电商平台的路人缘,从而实现了品牌知名度以及相关产品销量的提升。
由于节目品类的特殊性,《奋斗吧主播》在品牌营销层面的底层逻辑不太相同。对此,阿里文娱商业化运营总经理邓一飞解释道:“我们在这么大一个S+的综艺,而且跨三大核心销售营销节点的情况下,我们这个节目能吃下近百个品牌,能让近百个品牌有机会在这个S+的内容里面去呈现自己和做品牌的曝光。同时帮助它在直播和优酷的综艺节目播出的过程中,发放礼券、红包、引导到购物上,这是这次大营销玩法里最大的颠覆和创新。”
这一玩法的基础在于优酷与淘宝的深度联动,这也是背靠阿里的优酷在带货类节目上所具有的独家优势。
在这一背景下,《奋斗吧主播》与品牌之间可实现性价比极高一站式商业合作,完全颠覆了过往品牌方高成本的营销方式,以更优惠的价格,让25位明星在正片与衍生节目当中真情实感的花式演绎品牌,明星带货短视频反复留存复用,六大平台、2000+大号、3亿+粉丝触达的效能之下,还有专属带货贴片在全站大剧热综投放,在品牌营销的合作方式与商业变现上还有很大的上升空间。
以明星主播养成这一差异化的内容打法,精准定位目标受众群体,升级直播带货的商业模式与变现方式,在用户向消费者转换的层面上成功率较高,就此《奋斗吧主播》从一众直播带货类的节目当中脱颖而出,在直播带货这一内容赛道上实现利益最大化,也使得在品牌营销上有更宽广的空间。可预见的是,这一全新的内容模式将会成功收割直播带货2.0形态下的首波流量红利,实现平台、节目IP、见习主播以及品牌方的四方共赢。
主播真的好不容易啊,这些明星有流量但还是不一定会有很好的带货效果的。
怎么会有叶璇这么聒噪的人
没有想到很好看,真实又长见识。很不错
女人们的现代战争。
比新版《鹿鼎记》好看太多了
拼搏的激情令人羡慕
有点被李艺彤吸粉了,不矫情,嘴皮子利索,莫名地可爱,终于明白为什么她的粉丝那么能肝了,这么迷人的小可爱说不想守护哈哈哈
蔡少芬和陈法蓉是最大亮点!
杨天真说到做到实在佩服,要做直播,先汇流量,名利通吃,高。
有稍微学习到主播的圈子
一直看到了第7期,终于还是弃了。确实有点儿低配版浪姐的意思。
播姐比浪姐好看多了
25位见习主播,年轻的艺人我全部不认识,但小到和人打招呼的细节,都能让你重新认识一个人,这个节目满足了从不看直播购物的我对直播的好奇心。
@@@(2020-11-06)奋斗吧主播(Go! Streamers!)(1-10)(本来是看李艺彤和许杨玉琢的。宋芳圆好可爱。蔡少芬好有趣。真不想再看到上官喜爱了。。。插的广告挺尬的,有时候还有点莫名其妙。形式没什么新意,但结合电商主播这个内容还挺有意思的。前半段节奏很快,很紧张,挺精彩的,也很有噱头。后半段,特别是外景,气氛就轻松下来了,有点无趣。最后果然还有成团,不过是聚划算的直播带货4人团,李艺彤还入选了。怪不得丝芭要搞浪彩少女。)
想看叶璇黄奕扯头发
因为蔡笑芬开始看,也从职场角度反思一下自己的工作
这综艺出现的还挺是时候,在我想熟悉这行业这程序的时候开播,巧了。比起生硬的看其他直播过程,这种又贴士又抓马的方式还是不那么容易厌倦的。
看李艺彤带货太欢乐了!真是天生喜剧人hhh希望和姐姐妹妹们共同进步多多合作,一同成为优秀主播~
这个节目竟然做到了把所有的历年历届话题女星都一网打尽集结在了一起!
用直播的形式把《浪姐》再来一遍。虽然剧本设计了黄奕和叶璇的撕逼戏,不过,黄奕其实并不太适合吵架。陈法蓉的乖乖女风有点可爱。看好蔡少芬,《浪姐2》一定要来啊!